Una encuesta global realizada por WARC a más de 1,000 ejecutivos de marketing revela un panorama optimista para 2025. Dos de cada tres profesionales esperan mejoras económicas, marcando el nivel más alto de confianza en tres años. Sin embargo, la preocupación por políticas comerciales, conflictos geopolíticos y fragmentación de audiencias aún pesa en sus estrategias.
El 72% de los encuestados considera que las condiciones económicas influirán significativamente en su planificación, aunque solo un 34% espera un aumento en los presupuestos de marketing, menos que el 41% registrado el año pasado. A pesar de esto, un 44% prevé estabilidad, y los canales digitales mantienen su posición dominante, representando el 58.7% del gasto publicitario global.
La publicidad en podcasts se perfila como una tendencia en alza, mientras que la radio podría enfrentar desafíos. Por otro lado, el marketing de influencers sigue ganando terreno, impulsado por la apuesta en anuncios personalizados y leídos por creadores.
Aunque los medios digitales lideran, voces como David Sandstrom, CMO de Klarna, destacan el potencial de los medios tradicionales para contar historias y generar confianza. No obstante, preocupaciones por la sostenibilidad y la diversidad en el marketing han disminuido, lo que invita a reflexionar sobre su futuro impacto.
En este contexto de cambios y retos, ¿cómo lograrán las marcas equilibrar innovación, sostenibilidad y conexión con audiencias cada vez más fragmentadas?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
