Un estudio reciente destaca cómo la radio puede generar resultados concretos, incluso en la era digital. Una empresa de comercio electrónico, en colaboración con Katz Radio Group, lanzó una campaña de seis semanas en dos mercados clave para promover regalos navideños.
En un mercado, los DJ locales conectaron con los oyentes, logrando un aumento del 33% en el tráfico web. En el otro, los anuncios de marca incrementaron el tráfico en un 23%. En promedio, la radio impulsó un aumento del 27% en la participación en línea, demostrando su capacidad para influir en las decisiones de compra.
Además, un análisis de Katz basado en tres años de datos de Nielsen revela que la audiencia de AM/FM se mantiene estable durante todo el año, con un promedio semanal de 118.4 millones de oyentes en grandes mercados. A diferencia de la televisión, que depende de programaciones estacionales, la radio ofrece contenido en vivo y local a diario, manteniéndose relevante sin importar la temporada.
Este estudio refuerza que la radio no solo es eficaz en temporadas clave como la navideña, sino que también es una opción confiable para los especialistas en marketing en cualquier época del año.
Con un alcance masivo y la capacidad de conectar emocionalmente con las audiencias, ¿podría la radio convertirse en el medio preferido para las estrategias publicitarias digitales?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
