Hallazgos del informe Share of Ear de Edison Research, correspondientes al tercer trimestre del 2024, señalan que cuando los consumidores de entre 18 y 34 años van en sus automóviles, el 86 % de su tiempo lo dedican a escuchar radio.
Con base en el estudio mencionado se ha revelado qué es lo que los conductores escuchan cuando no están sintonizando la radio y conectan sus smarthphones mientras manejan, esto entre personas estadounidenses de 13 años o más. La música vía Streaming representa 53 % del tiempo consumido, seguido de los podcasts con el 17 %, la música propia con el 14, YouTube 9 %, audiolibros 4 %, transmisiones de AM/FM 2 % y SiriusXM 1 %.
Es importante señalar cuánto ha aumentado el uso de smartphones en los vehículos para la reproducción de audio; en 2014 sólo el 15 % de los conductores usaban estos devices para el fin mencionado, mientras que actualmente esa cifra ha crecido hasta el 29 %.
En cuanto a la transmisión de contenidos desde smartphones en los vehículos la radio AM/FM sólo ocupa el 2 %, por lo que, eso nos muestra una oportunidad de crecimiento en cuanto a la personalización de contenidos.
Tampoco debemos descuidar la promoción de nuestras plataformas digitales, ya que sólo en ese caso la radio AM podría seguir teniendo audiencia en caso de que ésta se elimine de los tableros de entretenimiento de vehículos nuevos.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
