Tony Mennuto, director comercial de Audio Milkshake, propone un enfoque disruptivo para los anuncios de radio: evitar los métodos tradicionales y enfocarse en la personalización. En un seminario de la RAB, Mennuto compartió su recomendación principal: “No hagas un anuncio de radio”. En cambio, sugirió crear piezas que reflejen la identidad única de cada marca, alejándose de música y voces genéricas.
Las marcas pueden beneficiarse al incorporar voces auténticas y evitar locutores excesivamente utilizados. Contratar actores de improvisación, por ejemplo, añade espontaneidad y autenticidad, elementos que la inteligencia artificial aún no logra imitar. Según Mennuto, esta autenticidad genera una conexión genuina con la audiencia.
Otra estrategia eficaz es la conexión emocional. Campañas como la de Burger King, que usaron humor y mensajes personalizados, lograron aumentos de ventas significativos. Incorporar efectos de sonido, como el chisporroteo de una hamburguesa o sonidos característicos de una ciudad, eleva la respuesta emocional hasta un 15%.
Finalmente, la relevancia local hace que los anuncios se sientan más personales. Un ejemplo es el anuncio de Geico para Boston, que usó referencias locales para captar la atención del oyente. Mennuto concluye que un anuncio debe ser tan atractivo como el contenido de radio que lo rodea, mejorando así la experiencia de los oyentes.
En un mundo donde la publicidad compite ferozmente por la atención, ¿qué tan lejos pueden ir las marcas para lograr que sus anuncios sean realmente inolvidables?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
