La industria de la radio en Estados Unidos celebra un logro significativo: el 67% de todo el tiempo de escucha de audio con publicidad en el tercer trimestre fue acaparado por la radio. Este dato destaca en un contexto donde los millennials y la generación Z han incrementado su consumo de radio, según el reporte de The Record de Nielsen y Edison Research. Este informe revisa cómo los estadounidenses distribuyen su tiempo en diferentes plataformas de audio, desde la radio tradicional hasta el streaming y los podcasts.
En promedio, los estadounidenses dedican 3 horas y 57 minutos diarios al audio, de los cuales casi el 20% corresponde a medios con publicidad. En este segmento, AM/FM sigue dominando con un 67% de participación, mientras que los podcasts y el audio en streaming mantienen un 18% y 11%, respectivamente.
Los géneros de noticias y entrevista destacan entre los oyentes de radio, especialmente en el streaming, con una audiencia que alcanza el 23.1% entre los mayores de 18 años. Para los más jóvenes, de 18 a 34 años, los géneros de música contemporánea y CHR son los más populares, con una notable cuota en streaming.
En el mundo digital, ciertos formatos muestran alta demanda, como deportes y R&B, reflejando el cambio de los oyentes hacia plataformas de streaming.
En un panorama de constante evolución, ¿Cómo aprovechará la radio estos datos para mantenerse relevante en un mercado cada vez más digital?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
