Un estudio reciente de IPG Mediabrands, Magna y Spotify revela que los anuncios más largos en podcasts no solo capturan mejor la atención de los oyentes, sino que también generan mayor recordación y respuesta de compra. Analizando más de 3,000 oyentes de podcasts en Estados Unidos, los resultados muestran que los anuncios de 30 segundos superan en impacto a los de 15 segundos, con un aumento del 36% en memorabilidad entre nuevos consumidores.
La investigación también destaca que los anuncios acompañados de música alegre aumentan la intención de compra en un 6%, mientras que las voces suaves son más efectivas para captar la atención de los oyentes. Los anuncios con locutores de tono suave incrementaron el recuerdo del anuncio en un 31% y la confianza en la marca en un 11%.
La alineación entre el contenido del podcast y el anuncio es crucial: los anuncios que complementan el tema del podcast generan una mayor resonancia y entusiasmo por la marca. Además, dos tercios de los encuestados dijeron sentir una fuerte conexión con sus podcasts favoritos, lo que refuerza la efectividad de los anuncios.
Dado este panorama, ¿Deberían las marcas reconsiderar la duración y el tono de sus anuncios para maximizar su impacto?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
