BIA Advisory Services ya ha lanzado sus proyecciones de ganancias por publicidad para nuestro medio de comunicación en Estados Unidos, concluyendo que entre el 2023 y el 2024 habrá un incremento de ingresos de 1.8 % alcanzando los 13,600 millones de dólares para la radio local, incluyendo lo digital y la radio abierta.
Se espera que esto sea gracias al incremento de compra de pauta política, la cual, a finales de este 2024 aportaría 631 millones dólares, es decir, un aumento del 22 % en comparación con los 517.9 millones recabados en el 2020.
Las principales categorías de productos/servicios que estarán invirtiendo en pauta publicitaria en la radio este 2024 serán: asesoramiento de inversiones y jubilación, restaurantes de comida rápida, banca comercial y supermercados.
BIA prevé que para el 2025 los restaurantes de comida rápida sean los que más gasten con 558 millones de dólares, seguidos de asesoramiento sobre inversiones y jubilación, los supermercados, la banca comercial y los hospitales.
Al respecto de estas proyecciones, la vicepresidenta de pronósticos y análisis de BIA, Nicole Ovadia comentó: “El panorama de la publicidad en la radio está en medio de una transformación dinámica, pero dentro de esta evolución hay un mundo de potencial sin explotar. El valor de la radio está probado y es tangible, y depende de nosotros utilizar soluciones innovadoras para ofrecer contenido y aumentar la participación de los oyentes en los mercados locales para navegar por el panorama en constante evolución”.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
