Nielsen publicó un estudio de mercado en el cual se informó que los hispanos pasan menos tiempo directamente escuchando/viendo los medios de comunicación tradicionales en comparación con el resto de la población en Estados Unidos, sin embargo, el consumo de este grupo es mucho mayor que el de la población en general cuando se trata de estos medios pero a través de dispositivos móviles, apps y plataformas sociales.
Lo anterior parece beneficiar a la radio, ya que, según lo mencionado por Nielsen, los latinos de entre 18 y 34 años pasan un promedio de 6 horas y 46 minutos a la semana sintonizando AM/FM, a través de cualquier soporte, esto en comparación con las 6 horas y 7 minutos de la población en general. Específicamente en el grupo de 35 a 49 años, los latinos sintonizan 9 horas y 7 minutos, en comparación con las 8 horas y 35 minutos de la población en general.
El estudio también encontró que en medios como la televisión en vivo y diferida, los dispositivos conectados a TV, internet y videos en computadora, los latinos pasan menos tiempo semanalmente que la población en general de EE. UU.
El informe de Nielsen menciona: “Las audiencias hispanas son muy activas en el espacio digital, lo que presenta oportunidades para que las marcas se conecten con los hispanos que más interactúan”.
Hoy en día hay 65 millones de hispanos en Estados Unidos, lo que representa el 19 % de la población total.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
