Pierre Bouvard, director de información de Cumulus Media/Westwood One publicó una reciente entrada en el blog de las compañías en la cual explicó seis mentiras sobre la radio las cuales han sido derribadas con base en estudios de mercados. A continuación te contamos más:
- “Nadie escucha la radio”: Según Nielsen, el alcance semanal real de la radio es del 82 %.
- “Nadie menor de 35 años escucha ya la radio”: Nielsen dijo que AM/FM llegan a 55.4 millones de personas de entre 18 y 34 años cada semana en EE. UU.
- “Spotify y Pandora con publicidad tienen más alcance que la radio”: Según Advertiser Perceptions, el alcance de AM/FM con publicidad es del 69 %, mientras que el de las dos plataformas mencionadas es del 43 %.
- “La escucha de radio se ve afectada debido a que la mayoría de las personas aún están haciendo home office”: Según Nielsen/Maru, en abril del 2024 el 85 % de los colaboradores ya habían vuelto a las oficinas luego de COVID-19.
- “En la escucha de música en el automóvil, la mayoría de los conductores tienen algún device conectado para transmitir”: Edison Research dice que la participación de radio en el tiempo de escucha en los automóviles es del 86 %, mientras que las plataformas digitales sólo suman 7 %
- “Asignar la mayor parte del presupuesto publicitario a la TV traerá mejores rendimientos”: Según Nielsen si se reasigna 10 % del presupuesto publicitario a la radio, se aumenta el alcance al 77 %.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
