Muchas marcas nuevas y ejecutivos de cuentas se desarrollaron en la industria con una firme idea errónea: “La radio ya no es escuchada por nadie y está a punto de morir”, sin embargo, al paso del tiempo y luego de explorar la pauta en múltiples medios, han decidido explorar nuevos caminos, uno de ellos es la radio.
Aunque AM/FM no son medios nuevos, los ejecutivos tienen curiosidad de si el dicho que les han repetido toda la vida es cierto o hay un poco de prejuicio al respecto. Recientemente Borrell Associates publicó un informe llamado ‘¿Están las ventas de publicidad local en caída libre?’ en el cual informó que distintos medios, como la televisión, mostrado decrecimiento en sus ganancias publicitarias.
Sorprendentemente en el informe se vio que varios grupos de radio están creciendo su inversión publicitaria digital, como Townsquare que creció 1 % interanual el primer semestre del 2024, o Cumulus Media y Beasley Media que aumentaron 5 %. iHeartMedia creció sus ganancias publicitarias un 8 % en el mismo periodo mencionado.
Borrell Associates, con base en estudios, llegó a la conclusión de que el 41 % de los anunciantes están experimentando con medios con los que nunca antes se habían comprometido. Cabe señalar que, aunque las empresas sí están invirtiendo en la radio, lo están haciendo en la versión digital de ésta.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
