La reciente desaparición de WCBS-AM en Nueva York ha reavivado un debate crucial sobre la rentabilidad de las noticias en la radio. En un contexto donde las marcas temen anunciarse junto a contenido noticioso por posibles repercusiones en la percepción pública, un nuevo estudio sugiere que estos temores podrían ser infundados.
Según ‘The Future of News: Ad Adjacency Study’ de ThinkNewsBrands, realizado por Stagwell y HarrisX, la colocación de anuncios junto a historias de ‘noticias duras’ (como el crimen, la inflación o la política) no impacta negativamente en la percepción de la marca. El estudio, que involucró a 50,000 adultos, reveló que la percepción promedio de marca es del 67.2% para anuncios ubicados cerca de noticias duras, comparado con el 68.3% de aquellos cerca de noticias blandas (como deportes y entretenimiento).
Además, atributos de marca como ‘Confiabilidad’ y ‘Cuidado por los clientes’ se mantuvieron constantes, sin importar el tipo de noticia. Incluso en métricas como ‘Buen valor’ y ‘Productos de calidad’, donde se esperaría una mayor fluctuación, las diferencias fueron mínimas. De hecho, noticias duras relacionadas con el crimen e inflación a veces superaron en percepción a aquellas con carga política, lo que sugiere que el contenido percibido como factual o menos polarizador podría favorecer más a las marcas.
Ante estos datos, surge la pregunta: ¿Deberían las marcas reconsiderar su aversión a asociarse con noticias duras y explorar la posibilidad de atraer a una audiencia más amplia?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
