La industria automotriz estadounidense, duramente golpeada por la pandemia, ha visto en la radio un aliado clave para impulsar las ventas en el mercado de repuestos. A pesar de que las ventas de vehículos nuevos aún no han recuperado sus niveles previos, el gasto en repuestos, accesorios y servicios de mantenimiento alcanzó los 357 mil millones de dólares en 2023, impulsado por el envejecimiento del parque vehicular.
En este contexto, la radio ha demostrado ser un medio publicitario eficaz. Según Nielsen, la radio AM/FM llega al 91% de los adultos estadounidenses cada mes, un alcance crucial en un momento en que los desplazamientos diarios se han extendido considerablemente. Además, la radio sigue siendo la principal forma de entretenimiento en el automóvil, con un 70% de los conductores sintonizándola mientras manejan.
Estudios recientes indican que las campañas publicitarias en radio no solo mejoran el conocimiento de marca, sino que también aumentan significativamente la intención de compra, con incrementos de hasta un 32% en algunos casos.
¿Será este el camino para revitalizar la industria automotriz?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
