¿Tienes una emisora de radio que busca conectar con los jóvenes de entre 13 y 22 años? Lo mejor para lograrlo es comenzar a crear contenido para las multiplataformas, ya que ellos están gran parte de su tiempo en los espacios digitales. Aunque sí escuchan AM/FM, la diversificación es el camino para atraparles.
A continuación, con base en el más reciente estudio Share of Ear de Edison Research, te mostramos del total del tiempo dedicado al audio, cuánto acapara cada medio en el público objetivo mencionado:
- Música vía Streaming 37 %
- Videos musicales en YouTube 23 %
- Radio AM/FM (incluyendo la radio vía Streaming a través de apps) 20 %
- Podcasts 7 %
- SiriusXM 5 %
- Otros 8 %
Es importante entender que este segmento creció rodeado de múltiples opciones de audio, y aún con ello, una quinta parte de su tiempo dedicado a la escucha continúa yendo hacia la radio AM/FM. Una excelente estrategia que podríamos adoptar en la industria radiofónica es la creación de contenido en video por YouTube o la producción de nuevos Podcasts con influencers que hagan click con ese público joven que deseamos alcanzar.
Específicamente se dijo que Spotify ocupa el 24 % del tiempo de consumo de audio en este grupo de edad, mientras que YouTube, con todo tipo de contenidos, el 28 %.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
