Scarborough es una división de Nielsen, la cual se encarga de brindar la demografía de los consumidores de Estados Unidos, es decir, datos sobre los ingresos de las personas que te sintonizan, en dónde viven, qué les motiva, entre otros aspectos. Por lo regular no solemos sacarle el partido adecuado a esta información que se actualiza dos veces al año.
Te contamos cómo aprovechar eficientemente toda la data que aquí se da:
- Ingresos
Dentro de la información que Scarborough te da, puedes ver cómo son los ingresos de tu audiencia, lo cual te servirá muy bien para saber qué temas tocar. Por ejemplo, si estás hablándole a la base de la pirámide, puedes desarrollar sobre ahorro y ofertas.
Es igual en cuanto a las promociones; a la base de la pirámide podrías apoyarle a hacer su súper o a pagar sus cuentas.
- Ocio
En esta sección hallarás qué tipo de entretenimiento prefiere tu audiencia, lo cual será esencial para idear todas las dinámicas de la estación. No será lo mismo regalar boletos para carreras de caballos, que hacer un festival con los artistas más importantes de regional mexicano.
Esta información puede servirte para saber si estás centrándote en un tema que no es del interés total de tu segmento meta ¡Mucho ojo!
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Steve Allan a través de Radio Ink.
