En un mundo saturado de mensajes, la marca y el posicionamiento de una estación de radio son esenciales. La marca es la imagen pública y la reputación de la estación, mientras que el posicionamiento establece esa marca en la mente del consumidor.
Para definir la marca, es importante entender qué piensan los oyentes sobre la estación. No se trata solo de la música, sino de los valores que representa, como el patriotismo, la comunidad, y las personalidades destacadas. Pregúntate: ¿Qué diferencia a tu estación de las demás? ¿Qué creen tus oyentes que representa la emisora?
Una vez definida la marca, todos los elementos de la estación deben reflejarla al 100%. La comunicación debe ser clara y distintiva para sobresalir en un entorno lleno de mensajes publicitarios. Asegúrate de que tu personal pueda expresar la marca tan bien como tú.
Involucra a todo el personal en este proceso y realiza este ejercicio al menos una vez al año. Nunca te desvíes del mensaje de la marca y apóyalo siempre. Así, los resultados llegarán y se mantendrán.
Entonces, ¿qué pasos darás hoy para asegurarte de que tu marca sea clara y efectiva?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
