Una reciente publicación del blog de Westwood One, basada en el ‘Share of Ear’ de Edison Research 2024, señaló la diferencia de alcance entre medios de audio si se agrega o no la radio. Según este informe, la AM/FM en conjunto diariamente logran llegar al 63 % de los estadounidenses, más del doble que el audio digital 31 %, el cual incluye Podcasts, Spotify y Pandora con publicidad.
La publicación señala que sólo Spotify y Pandora freemium (con publicidad) logran llegar al 13 % de los estadounidenses diariamente, mientras que el Podcasting al 18 %. En conjunto todos los medios mencionados logran un ‘jugoso’ 75 % de alcance poblacional diario. Al respecto de esta información, Pierre Bouvard, director de información de Cumulus Media/Westwood One mencionó: “Para que el plan de medio tenga realmente una escala, se necesita a la radio AM/FM”.
Sin contar las ediciones digitales de la radio, AM/FM suelen llegar diariamente al 59 % de los estadounidenses, esto frente al 28 % que sólo oye estas bandas a través del esquema digital y 13 % que sólo sintoniza audio digital. “Si su compra solo tiene audio digital, se está perdiendo la mayor parte de Estados Unidos”, dice Bouvard.
Los datos de Edison señalan que en una hora típica de escucha de audio, 40.9 minutos van dedicados a la radio cuando se trata de sintonía general, pero en el automóvil, este número crece hasta 51.5 minutos.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
