La televisión ya no alcanza los niveles de audiencia de antes debido a la cancelación de servicios de cable y la visualización en diferido. Según John Schwab, vicepresidente de estrategia y análisis de Audacy, entre el 30 y el 50 % de los consumidores ven poca o ninguna televisión cada semana, y la visualización de OTT con publicidad no puede compensar esta pérdida de alcance.
La radio puede llenar este vacío, llegando al 84% de los espectadores de entre 25 y 54 años que no ven televisión o la ven con poca frecuencia. Además, el audio capta más atención que los anuncios de televisión y ofrece un mayor alcance incremental.
Usando la herramienta Local Media Impact de Nielsen, Audacy mostró que reasignar el 20% del presupuesto de televisión a la radio puede aumentar significativamente el alcance. Por ejemplo, la empresa de suelos Luna aumentó su alcance un 38%, añadiendo 310.000 adultos de entre 35 y 64 años.
Añadir la radio no significa abandonar la televisión, sino equilibrar ambos medios para maximizar el alcance y atraer más clientes. Los datos muestran que la radio puede complementar efectivamente la publicidad televisiva, ofreciendo un alcance adicional significativo sin duplicación.
¿Estás listo para aprovechar el poder de la radio y recuperar el alcance perdido?
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
