Uno de los grandes dilemas de los programadores de radio siempre ha sido dejar muchas pausas comerciales cortas con segmentos al aire breves, o pocas pausas largas, con segmentos al aire más extensos. Muchas personas dentro de nuestra industria piensan que tener segmentos largos permite que los locutores exploren más su creatividad, mientras que se cree que los segmentos cortos pueden fomentar la superficialidad.
Como en todo, la radio debe valerse del equilibrio. No des por hecho que los segmentos cortos van a funciona de maravilla o viceversa. A continuación te enumeramos los beneficios y peligros de tener pausas comerciales y segmentos cortos:
Beneficios:
- Oportunidad de ser conciso y entregar un mensaje contundente cada intervención.
- Con pausas comerciales cortas puede que la gente permanezca oyendo hasta que vuelvas al aire.
- Puedes tener segmentos al aire patrocinados, con contenido útil para el público, y que a la vez involucre a alguna marca.
- Puedes tener una variedad de contenido infinita. Los segmentos cortos pueden darle dinamismo a tu show.
Peligros
- Al haber tanta interrupción al contenido puedes facilitar la desconexión del público
- Fatiga auditiva de tantos comerciales
- Puede darse la pérdida de lealtad a tu programa, ya que podría sentirse que el contenido se diluye entre tanta publicidad.
- Si el locutor no tiene la suficiente experiencia, puede no enganchar con el público en segmentos cortos.
- Puede que la superficialidad que te dará el tiempo no te permita explorar la profundidad discursiva.
¿Prefieres muchas pausas comerciales cortas o pocas pausas largas?
