En radioNOTAS te comentamos hace algunas semanas que la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) aceptó una propuesta que permitirá que algunas emisoras de radio puedan enviar tres minutos de contenido geolocalizado al día, lo cual permitiría enfocar publicidad a ciertas partes del mercado. Esta tecnología se llama ZoneCasting y será vendida por GeoBroadcast Solutions.
Compañías de radiodifusión y la Asociación Nacional de Radiodifusores (NAB) han planteado preocupaciones al respecto de la llegada del contenido geolocalizado, principalmente porque no todas las estaciones de radio tendrían dinero para costear la implementación tecnológica, lo cual traería desventaja al momento de competir. Justamente Press Communications de Nueva Jersey comentó que que ZoneCasting está imponiendo cargas innecesarias a las emisoras más pequeñas, lo cual representa una amenaza financiera para una industria ya asediada.
Por su parte NPR ha manifestado preocupación debido a que estas implementaciones podrían traer interferencias en las señales de radio y en las telecomunicaciones en general. Ambas empresas mencionaron que la implementación fragmentaría más el mercado publicitario. Asimismo, las empresas mencionaron que GeoBroadcast Solutions no ha dado detalles sobre la ingeniería de su producto, con lo que aún no se comprueba que ésta no sea dañina para otras estaciones en cuestión de interferencia.
Ya se ha planteado la posibilidad de solicitar una reconsideración que permita prohibir ZoneCasting en mercados integrados.
¿Crees que ZoneCasting será un riesgo para la industria?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
