En un Estados Unidos cada vez más diverso, la población hispana emerge como un motor económico significativo, representando casi el 20% de la población total y con un poder adquisitivo anual que supera incluso al PIB del Reino Unido. Sin embargo, a pesar de esta influencia y potencial, la inversión publicitaria dirigida a este grupo demográfico sigue siendo desproporcionadamente baja, representando apenas el 4% del gasto total.
Los informes de Nielsen muestran que los métodos tradicionales de recopilación de datos suelen subestimar a los espectadores hispanos, lo que conduce a estrategias de marketing ineficientes. Truthset revela que una parte significativa de los hispanos no está representada en los conjuntos de datos de terceros, destacando la importancia de capturar datos en español para comprender mejor sus comportamientos y preferencias.
A pesar de la popularidad de la radio hispana, enfrenta desafíos para atraer inversión publicitaria proporcional a su audiencia. Los oyentes hispanos muestran una lealtad significativa hacia sus estaciones favoritas, lo que subraya la importancia del contenido relevante y la conexión emocional para retener esta audiencia comprometida.
Su participación activa en actividades relacionadas con las estaciones de radio ofrece oportunidades únicas para las marcas que buscan conectarse con ellos.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
