La discrepancia entre la inversión publicitaria en radio y su uso por parte del público ha sido un desafío histórico, en gran parte debido a la dificultad para atribuir directamente la efectividad de los anuncios. La naturaleza de transmisión de la radio dificulta la aplicación de técnicas de seguimiento digital como los píxeles, lo que ha limitado la capacidad de medir el impacto de manera precisa desde la exposición hasta la acción de compra. Sin embargo, según Tammy Greenberg del RAB, los avances en tecnología de atribución están superando esta barrera, permitiendo una medición más completa del rendimiento de la publicidad radiofónica.
Métodos como la atribución multitáctil y los estudios de elevación del embudo superior están surgiendo como herramientas clave para evaluar el impacto de los anuncios de radio en el comportamiento del consumidor. Estos enfoques, combinados con estudios sobre el efecto de marca y la resonancia emocional, están proporcionando una comprensión más profunda de cómo los anuncios de audio influencian las decisiones de compra.
Por ejemplo, investigaciones como ‘Listen Up’ de System 1 han demostrado que los anuncios que generan sentimientos positivos pueden tener un impacto significativo en la acción del consumidor.
Además, la evolución del modelado de la combinación de medios está cambiando la forma en que se valora la radio en las estrategias de marketing. El compromiso del RAB de proporcionar datos actualizados está ayudando a mejorar la precisión de la medición de marcas, mientras que nuevas asociaciones entre actores importantes, como Horizon Next y ArtsAI, prometen una mayor transparencia y precisión en la medición del retorno de la inversión publicitaria en la radio.
Estos desarrollos sugieren un futuro prometedor para la radio como una plataforma publicitaria efectiva y bien medida en el panorama mediático actual.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
