La radio abierta sigue siendo una parte fundamental de la vida de las mujeres estadounidenses, incluso en la era digital. Según los últimos hallazgos de Alan Burns & Associates en su serie ‘What Women Want’, la conexión emocional de las mujeres con la radio es notable. Aunque algunas marcas digitales son populares, la radio sigue siendo preferida en términos de apego emocional.
Esta investigación, realizada en colaboración con Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, revela que las mujeres equiparan la importancia de sus estaciones de radio favoritas con la de sus teléfonos inteligentes. Sin embargo, el interés disminuye cuando se considera la radio en general, lo que refleja una debilidad en la percepción general del medio.
Los cambios en los hábitos de consumo de medios, especialmente con el aumento del trabajo remoto, han afectado los patrones de escucha de las mujeres. Con menos tiempo en viajes al trabajo, el streaming se ha vuelto más relevante, lo que exige que las estaciones adapten su programación para contextos domésticos y horarios de escucha flexibles.
Además, la investigación sugiere que la programación actual de radio no siempre se alinea con las prioridades clave de las mujeres, y la prevalencia de anuncios intrusivos puede desalentar la participación de los oyentes. Revisar estrategias de contenido y publicidad puede mejorar significativamente la relevancia y el impacto de AM/FM entre las audiencias femeninas.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
