En la era digital, la influencia y el poder de alcance de los influencers ha crecido exponencialmente. Estos personajes, con seguidores que a menudo suman millones en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok, han establecido una presencia dominante en el panorama mediático. Algunos argumentan que, en muchos aspectos, los influencers están ocupando el espacio que alguna vez fue dominado por la radio.
Históricamente, la radio ha sido un medio de comunicación poderoso, capaz de llegar a audiencias masivas y moldear opiniones. Sin embargo, con la proliferación de las redes sociales y el cambio en los hábitos de consumo de medios, los influencers han emergido como figuras destacadas en la cultura contemporánea.
Al igual que los locutores de radio, los influencers tienen la capacidad de llegar a audiencias vastas y comprometerlas con contenido entretenido y perspicaz. Sus seguidores confían en ellos no solo para entretener, sino también para informar y recomendar productos y servicios.
Además, al igual que las estaciones de radio, las plataformas de redes sociales ofrecen a los influencers un espacio para transmitir en vivo, interactuar con su audiencia y crear una comunidad en línea. Esta interacción directa y en tiempo real es una característica clave de la radio tradicional, y los influencers la han adoptado de manera efectiva en el mundo digital.
Sin embargo, aunque los influencers comparten algunas similitudes con la radio en términos de alcance y compromiso, también hay diferencias significativas. Mientras que la radio a menudo sigue un formato estructurado y está sujeta a regulaciones y restricciones, los influencers tienen más libertad creativa y control sobre su contenido.
Y con esto no queremos decir que los influencers sean los nuevos locutores, claro que no, si bien, sabemos que el trabajo de un locutor es valioso y debe de prepararse continuamente para ser la cara de una emisora, pero también es bien sabido que la radio se ha ido adaptando a las redes sociales y hemos comenzado a ver cómo estas figuras públicas ya trabajan en la radio, como es el caso de Candrés, un influencer que realiza contenido de espectáculos que lo llevó a la radio. Es posible que en un futuro puedan pertenecer más figuras a este medio.
Los influencers están transformando la forma en que consumimos contenido, pero la radio continúa desempeñando un papel único y valioso en nuestra cultura mediática.
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Esta nota fue realizada por Alpha González, Lic. en Periodismo por la Escuela de Periodismo Carlos Septién García.
