Westwood One ha publicado una nueva entrada en su blog, en la cual, con base en un estudio de Nielsen de agosto 2023 ha hallado cuáles son los puntos clave que hacen que un anuncio publicitario realmente impacte en las audiencias. Cabe señalar que al respecto de este tema, los expertos de marketing tienen muchas ideas preconcebidas, las cuales siguen replicando una y otra vez entre sus clientes, aspecto que hace que la publicidad no se torne tan eficiente.
Según la percepción de los expertos de marketing, estos son los porcentajes promedio de lo que resulta más importante para que un mensaje publicitario se torne efectivo:
- Segmentación 24 %
- Marca 23 %
- Alcance 21 %
- Creatividad 19 %
- Frescura 14 %
Sin embargo, con base en los estudios mencionados, se ha hallado en realidad lo que importa para que un mensaje sea efectivo
- Creatividad 49 %
- Marca 21 %
- Alcance 14 %
- Segmentación 11 %
- Frescura 5 %
Cabe señalar que estos hallazgos se obtuvieron con base en 450 estudios de efectos de ventas y trabajo de vinculación de prospección. Algunos otros factores importantes, con base en el estudio, son: participación de una marca en el mercado y la retención de compradores leales.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado a través de Inside Radio.
