Una reciente investigación revela que los oyentes de radio están recurriendo más a las emisoras locales en comparación con el período previo a la pandemia. Este hallazgo, junto con la facilidad de uso del medio, se destaca como un factor clave en la preferencia de los oyentes por la radio local, incluso en una era de crecientes opciones de audio.
El estudio, titulado ‘Lo que quieren los trabajadores’, es el primero en su tipo en ser publicado y fue conducido por Point-To-Point Marketing de Fort Collins, CO, y Strategic Solutions Research con sede en Lancaster, PA. Los seminarios web, programados en tres partes y dirigidos por Tim Bronsil, director ejecutivo de Point-To-Point, y Hal Rood, vicepresidente ejecutivo y socio de investigación de Strategic Solutions, tienen como objetivo proporcionar inteligencia que beneficie a la investigación, el marketing, las calificaciones y los ingresos de las emisoras.
Entre los hallazgos clave del estudio se encuentra el impulso significativo del uso de la radio entre los trabajadores a tiempo completo que se desplazan al trabajo, una tendencia respaldada también por datos de Nielsen. Además, la radio supera a los servicios digitales como Spotify en el automóvil por un margen de 3 a 1, aunque enfrenta mayores desafíos en el hogar, donde pierde frente a Spotify 2 a 1.
La investigación también revela que los concursos pueden motivar a aproximadamente uno de cada cuatro trabajadores a escuchar más la radio local, subrayando la importancia de estrategias de participación activa para las emisoras.
El calendario del seminario web incluye una amplia variedad de temas, desde el perfil del viaje diario y qué impulsa la participación en la radio, hasta la jornada laboral y el uso de auriculares, y concluye con el análisis de concursos, marketing y perfil de los participantes con calificaciones probables.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
