A partir de este momento viene una nueva era para la publicidad en radio, ya que la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) en Estados Unidos emitió un informe en el cual se especificó la adopción de reglas que permiten que emisoras de radio se valgan de sus amplificadores FM para la transmisión de contenido geo-localizado; con lo cual, será posible la entrega pauta publicitaria en mercados particulares en los que una emisora tiene cobertura.
Cabe señalar que las reglas aún están siendo establecidas, sin embargo, puedes checar las conclusiones más recientes del tema a través del siguiente enlace. Esta iniciativa se intentó adoptar desde el 2021, sin embargo, no pudo ser posible debido a las múltiples preocupaciones expresadas por las personas pertenecientes a la industria de la radio, ya que, manifestaron que en caso de aprobar la orientación geográfica de los contenidos, no se estaría compitiendo en un ‘piso parejo’, debido a que no todas las emisoras cuentan con permisos o presupuesto suficiente para instalar amplificadores.
La iniciativa no sólo permitirá que exista publicidad geo-localizada, sino que también significará una oportunidad para ofrecer contenidos particulares como noticias, información del tránsito y el clima, e incluso algunos espacios en otros idiomas. La geo-localización de contenido sería de hasta tres minutos por hora.
GeoBroadcast Solutions es el desarrollador de ZoneCasting, tecnología que hará está iniciativa una realidad.
Esta nota fue realizada con base en un comunicado publicado por la Comisión Federal de Comunicaciones.
