Veritonic realizó una alianza estratégica con la empresa de Inteligencia Artificial Realeyes, con el fin de encontrar nuevos hallazgos para mejorar la industria de la radio y el Podcasting. El más reciente estudio incluyó a un grupo de oyentes de Podcasts quienes escucharon spots publicitarios de 30 y 90 segundos con diferentes volúmenes, efectos y mensajes. Cabe señalar que no sólo se analizaron las respuestas de los participantes, sino también sus reacciones faciales y otros aspectos donde entró la IA. Las conclusiones fueron las siguientes:
- Los anuncios con voces en off con bajo volumen no retuvieron la atención del público, cayendo ésta hasta en un 10 % contra los anuncios convencionales.
- Los spots con voces en off más altas tuvieron una tasa de atención sostenida del 36 %, lo cual fue más que los anuncios con voces en volumen ‘promedio’ (27 %).
- Los spots con demasiados elementos creativos sólo tuvieron una tasa de atención del 25%.
- Los anuncios con mayor atención fueron los que duraron 30 segundos, superando a los que duraron 95.
- El 75 % de los participantes dijeron que la calidad del anuncio influyó positivamente en su decisión de compra.
- Los anunciantes que invierten en producciones de buena calidad pueden esperar retornos de inversión sustanciales.
Según tu experiencia, ¿Qué cualidades deben tener los anuncios para conseguir mayor participación del público?
Esta nota fue realizada con base en información publicada por Radio Ink.
