Marketron, una compañía de pronósticos publicitarios ya ha dado a conocer su informe llamado ‘Perspectivas de ingresos de radio para 2024’, en el cual se detalla un poco más sobre lo que vendrá publicitariamente para nuestro medio de comunicación. Este texto menciona que se estima que la inversión publicitaria local y nacional en Estados Unidos podría ser de hasta 10,500 millones de dólares, de los cuales 40 millones provendrían directamente de las campañas políticas del año.
Es importante mencionar que este 2024 el 71 % de los anunciantes han mencionado que mantendrán o aumentarán sus inversiones publicitarias, por lo que tenemos que usar nuestras mejores tácticas de convencimiento para ser parte de estas ganancias.
Marketron mencionó: «2024 presenta algunas oportunidades únicas para que la industria de la radiodifusión aumente sus ingresos por publicidad y desplace a otros canales de medios tradicionales. Radio sigue siendo líder en audio con publicidad y la opción preferencial para escuchar en el automóvil. Lo digital puede aparecer en los titulares, pero es difícil superar el alcance y la capacidad de la radio para atraer e impulsar la intención del comprador”.
La empresa de pronósticos también mencionó que ‘urge’ que la radio corrija la percepción que se tiene acerca de que el medio ya no es escuchado por nadie. Esto sólo podrá realizarse con métricas en mano en las juntas con los clientes potenciales. La radio de hoy también vale la pena, no sólo lo digital.
Las categorías que debemos tomar en cuenta en nuestra prospección de clientes, debido a que aumentarán sus inversiones en medios son: el comercio minorista, los bienes raíces, los concesionarios de automóviles locales, los servicios financieros y la atención médica.
El informe de Marketron cierra el texto con un contundente mensaje a los ejecutivos de venta de la radio: “Conviértanse en expertos en vender radio y medios digitales juntos”.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
