Cumulus Media y Westwood One Audio Active Group han realizado un análisis sobre lo que los oyentes y los especialistas en marketing esperan de los Podcasts. Este resulta muy importante, más cuando la industria de la radiodifusión está trabajando activamente en este creciente medio de audio. Estos son los facts más importantes hallados:
- Los expertos en marketing y publicidad dijeron que hoy más que nunca hay mayor probabilidad de considerar la publicidad en los Podcasts (62 %, contra el máximo registrado en el pasado del 58 %).
- Siete de cada diez oyentes de Podcast dijeron que preferirían escuchar anuncios que sean divertidos.
- Por otra parte, la mayoría de los oyentes dijo que los anuncios que oyen se enfocan en las características o beneficios de productos o servicios.
- El 68 % de oyentes semanales de Podcast mencionó que le gusta cuando los anfitriones de los shows se divierten mientras leen una mención.
- 57 % de oyentes mencionó que los anuncios leídos por los presentadores son mucho más atractivos que los spots tradicionales.
- 55 % gusta de escuchar que el presentador del Podcast le anuncie productos que ya ha utilizado.
- Sólo el 15 % de oyentes semanales de Podcast prefiere los anuncios similares a los de AM/FM (spots).
- 8 es el número promedio de anuncios que tiene un podcast de una hora, mientras que los de 30 minutos tienen 2.6.
“Atraer a los consumidores desde un punto de vista emocional es lo que mejor hacen los presentadores de podcasts, y deberían extender ese método a la lectura de sus anuncios”, dice Pierre Bouvard, director de conocimientos de Cumulus Media/Westwood One.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
