Vamos iniciando el 2024, un año que estará lleno de retos para la radiodifusión. En una entrega reciente, Inside Radio nos dio a conocer algunas declaraciones de ejecutivos de nuestro medio y algunos otros de empresas de investigación de mercados sobre lo que piensan de cómo será este año que comienza. Aquí podrás hallar algunos desafíos y oportunidades que podríamos ver en nuestra industria:
Según la encuesta de otoño de Borrell Associates, las marcas actualmente están reduciendo el número de proveedores de publicidad. Al respecto de esto, Tina Murley, directora de ingresos de Beasley Media Group, mencionó que uno de los retos que actualmente tienen las estaciones de radio es convertirse en uno de los pocos proveedores de spots que las compañías están buscando. Tina mencionó que esto se va a lograr ofreciendo contenidos mejores, y multiplataformas, además de un excelente servicio al cliente desde antes de la pauta y hasta que haya terminado la campaña.
Por otra parte, el director de Borrell, Gordon Borrell, mencionó que el 2024 será un año retador en el cual sobrevivirán no los más fuertes, sino los más útiles. “La pregunta es: ¿serás realmente útil para ese anunciante y podrás responder a sus preguntas? Será muy complicado para ti mantener a ese anunciante en su grupo”, dijo Gordon.
Erik Hellum, director de operaciones de Townsquare mencionó que a medida que las marcas están trabajando cada vez con menos proveedores de publicidad, a los que eligen les exigen más perfección y responsabilidad, siempre buscando resultados que puedan ser cuantificables. «Ese es un desafío porque estamos defendiendo nuestra posición más que en el pasado, pero representa una oportunidad aún mayor», mencionó Erik.
Hellum también mencionó que en el contexto en el que actualmente estamos, los vendedores de radio con excelentes conocimientos sobre el entorno digital tienen una ventaja sobre los demás. Estos conocimientos brindados a los clientes pueden ser la llave para crear una relación de confianza.
Bob Proffitt, director ejecutivo de Alpha Media, mencionó que hoy en día resulta todo un reto contratar y retener a vendedores destacados, por ello nuestra selección debe realizarse con lupa, sí apostándoles a los jóvenes con nuevas destrezas, pero también a los vendedores experimentados que han decidido actualizar sus conocimientos sobre el esquema digital.
Dave Santrella, director ejecutivo de Salem Media Group mencionó: «Hay una explosión de plataformas de contenido. Creo que nuestro desafío es decidir qué plataformas tienen la mejor oportunidad de éxito en términos de aumentar la audiencia y monetizar los oídos y los ojos». Para este ejecutivo la mayor oportunidad que tiene la radio este 2024 es el uso de la Inteligencia Artificial para mejorar todo lo que ya existe en el medio.
Greg Tacher, vicepresidente ejecutivo de GMP Radio Reps mencionó que nuestra mayor oportunidad será nuestra capacidad de contar historias, ya que en la medida que lo hagamos con excelencia, podremos llegar a más personas.
¿Cuáles crees que son los mayores retos y oportunidades de la radio en el 2024?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
