Según los resultados de una encuesta realizada a casi 1.100 ejecutivos de marketing y publicidad, que representan marcas, agencias, empresas de medios, empresas de medición, plataformas tecnológicas y otros componentes de la industria del marketing, el 78% de los participantes espera aumentar o mantener su gasto en radio/audio en 2024.
Este dato refleja un aumento del 76% con respecto a 2023, mientras que la porción del pastel destinada a la disminución del gasto se redujo del 24 al 22%. El estudio, llevado a cabo en noviembre pasado por TechValidate y encargado por la empresa de software y servicios publicitarios Mediaocean para su Informe de perspectivas publicitarias para 2024, también revela que la radio se mantiene estable en lo que respecta a los encuestados que planean aumentar la inversión publicitaria, con un 24% para 2024, frente al 24% y 25% registrados en 2022 y 2023, respectivamente.
Este resultado es más favorable que el panorama para los medios impresos, que desde 2022 han experimentado un aumento esperado del gasto del 3%, mientras que tanto la televisión conectada como los medios minoristas han experimentado descensos del 4%, con la televisión nacional cayendo un 7% y la local un 9%. El informe de Mediaocean destaca una ola de optimismo que se extiende por toda la industria de cara a 2024.
«Los especialistas en marketing se están preparando para un año activo por delante, y una mayoría sustancial expresa su intención de mantener o aumentar su gasto en todos los canales. Claramente, este es un compromiso entre la comunidad publicitaria con una combinación diversa de canales de medios, y hemos visto surgir un enfoque en la ejecución omnicanal en los últimos años».
Las tendencias de consumo que los participantes de la encuesta esperan ver en 2024 están lideradas por la IA generativa (57%), CTV/streaming (53%) y TikTok/video social (49%), mientras que el metaverso ha captado mucha menos atención en comparación con hace dos años, cuando un tercio (34%) lo nombró como una tendencia clave.
En cuanto al uso de la IA, el 39% de los encuestados afirma que la utilizan actualmente para el análisis de datos, seguido por el 35% para la investigación de mercado y el 26% para la redacción de textos publicitarios. Al abordar las principales áreas de preocupación en las iniciativas de marketing y medios de los encuestados, la disminución en la capacidad de medir la efectividad de las campañas en plataformas tecnológicas y la web abierta lidera con un 43%, mientras que el 61% de la muestra menciona que los medios pagos impulsados por el rendimiento son la capacidad publicitaria.
Joanna O’Connell, analista de investigación de Mediaocean, destaca en el informe: «2024 se perfila como un año de innovación y creatividad. Si bien el rendimiento de las campañas de respuesta directa sigue siendo una prioridad para los especialistas en marketing encargados de generar un retorno de la inversión, la publicidad de marca está ganando impulso a medida que las empresas adoptan un enfoque de visión más amplia para impulsar la lealtad del cliente y el valor de por vida”.
A medida que los vientos globales en contra van y vienen, el pensamiento a largo plazo es primordial. La comunidad de medios comprende la relación intrínseca entre estas cosas; si nos enfocamos demasiado en actividades orientadas al desempeño a corto plazo, corremos el riesgo de minimizar los beneficios a largo plazo de invertir en marca.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Inside Radio.
