Todos los medios de comunicación que deseen subsistir en el contexto actual sin duda deben convertirse en multiplataformas, esto debido a los cambios que ha traído el ecosistema digital. Hoy en día es casi inconcebible pensar a la radio sin Facebook, Instagram e incluso WhatsApp. Actualmente usamos todos los canales y vehículos para promocionar a AM/FM, sin embargo, hemos observado que pocas veces utilizamos nuestras mismas frecuencias para hacerle ver al mundo nuestro poder.
¿Por qué si le ponemos tanto empeño a lo que día con día realizamos dentro de la cabina, no lo promocionamos? Tal vez estamos tan acostumbrados a que los oyentes lleguen por sí solos que se nos ha olvidado recordarle al mundo lo maravilloso que puede resultar nuestro medio de comunicación.
¿Cuándo fue la última vez que escuchaste un spot en donde algún ejecutivo de un negocio esté hablando en favor de la radio? Exacto, nunca. Si nos enfocáramos más en recabar excelentes comentarios sobre nuestra labor, poco a poco en la industria lograríamos una campaña muy efectiva para que la gente y los ejecutivos de las marcas vuelvan al origen, es decir, al amor por lo que se hacía en AM/FM.
En este punto me gustaría comentar que pasa algo muy curioso, ya que esta idea de hablar bien de la radio puede parecerles descabellada, tonta o inútil a muchos ejecutivos, lo cual lleva a que, por pena, miedo o incertidumbre, no lo implementen y todo siga igual, mientras la imagen pública de nuestro medio de comunicación sigue deteriorándose ante los comentarios que lo tachan como “obsoleto”, “que ya nadie lo escucha”, “que es aburrido”, entre otros. Nos conviene tener grandes cambios de percepción de la radio, ya que eso llevará a mayor inversión en publicidad, más oyentes, y sobre todo, una imagen de un medio actual.
Si tú trabajas en una emisora de AM/FM sabes que a pesar de los múltiples problemas internos que puedan existir, somos un medio eficiente, actual, renovado, inmediato, ágil, creíble, entre muchas otras características; pero lamentamos decirte que todos los que están fuera de la industria no lo saben, y a nosotros nos conviene que se enteren de esto.
“¿Te imaginas el impacto a lo largo del tiempo si todas las estaciones del país realizaran campañas creativas a favor de la radio?”, menciona Rick Fink de Radio Ink.
Sabemos que la autopromoción requiere de tiempo, esfuerzo, creatividad y demás, pero si la haces, créenos que los resultados a mediano y largo plazo pueden ser bastante positivos. ¿Te atreves a intentarlo?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Rick Fink a través de Radio Ink.
