ECI Media Management ha presentado su Informe de Inflación de Medios 2024, donde se anticipan cambios menores en los precios de la publicidad en la mayoría de los tipos de medios en los 10 países que la empresa monitorea. Sin embargo, se proyecta un aumento en los precios de la publicidad en medios para el próximo año, especialmente debido a eventos cruciales como las elecciones generales a nivel mundial y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París, lo que podría marcar el año 2024 como el de mayor relevancia histórica en términos de elecciones generales.
Según el informe, se prevé que muchos anunciantes globales retengan el gasto hacia finales de 2023, un año relativamente tranquilo, para poder invertir estratégicamente alrededor de los eventos significativos de 2024. Aunque se espera que estos eventos sean más costosos, ofrecerán un mayor alcance a los anunciantes.
En el mercado estadounidense, el informe sugiere que la radio mantendrá su posición inflacionaria, mientras que la televisión y la prensa escrita seguirán siendo deflacionarias. La radio continuará en una tendencia positiva, mientras que la televisión, después de alcanzar un máximo cercano al +15% en 2022, experimentará una disminución del -5% en 2023. Los periódicos y revistas también registrarán caídas entre el -5% y el -10%.
El informe destaca que el mercado televisivo estadounidense no se recuperará completamente de las huelgas del Writers Guild y SAG-AFTRA hasta el primer trimestre de 2024. Se prevé que la inflación de la televisión siga siendo deflacionaria, pero con el fin de la huelga de Hollywood, los anunciantes están atentos al año 2024, lo que probablemente afectará los precios de la televisión.
Por otro lado, la impresión seguirá siendo deflacionaria, pero se espera que todos los demás tipos de medios mantengan sus posiciones inflacionarias, con el vídeo en línea disfrutando del nivel más alto de inflación.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
