A medida que la comunidad de marketing se prepara para el año 2024, WPP, el conglomerado global de publicidad y relaciones públicas, solicitó las opiniones de diez líderes de la industria sobre las tendencias clave que darán forma al panorama. Entre estas tendencias destaca una perspectiva positiva para AM/FM y audio digital.
Michele Arnese, directora ejecutiva global de la agencia de branding de sonido amp, destaca que el audio ya no es una consideración secundaria para las marcas a nivel mundial. Según Arnese, «los consumidores olvidarán lo que las marcas dicen y hacen, pero nunca olvidarán cómo las marcas los hicieron sentir, y el sonido juega un papel crucial en esa experiencia».
En el horizonte de 2024, la tendencia en el branding sonoro se centra en la integración armoniosa de la creatividad humana y la intervención de la inteligencia artificial (IA). Arnese destaca el papel esencial de la IA en la creación de marcas sonoras, ya que procesa grandes cantidades de datos para comprender mejor a las audiencias y mejorar la eficacia de la creación de marcas.
Referenciando el informe Spotify Culture Next de 2023, Arnese destaca el enorme aumento en la demanda de contenido de audio, especialmente entre la Generación Z, que experimentó un aumento del 76% en la escucha de podcasts en comparación con 2022.
Al combinar la creatividad humana con la precisión de la IA, se concluye que las marcas buscan apuntar a mercados de manera efectiva y adaptar su contenido de audio para momentos específicos. Esto coincide con las predicciones de Triton Digital para 2024 y apunta hacia un futuro en el que la IA y la creatividad humana coexisten para ofrecer experiencias de audio más ricas.
Otras tendencias destacadas por el panel de expertos de WPP incluyen el uso creciente de la IA en la creación rápida de activos y la predicción de reacciones de la audiencia. Además, se espera una mayor atención a la seguridad en las aplicaciones de IA, con un enfoque en contrarrestar el sesgo y combatir la desinformación para construir la confianza del cliente.
En el ámbito del marketing de influencers, se proyecta un valor de 22.200 millones de dólares para 2025, y se enfatiza la importancia de la sinergia entre los influencers y la optimización de motores de búsqueda. Las marcas también exploran asociaciones no convencionales, como incursiones en los deportes electrónicos y colaboraciones con artistas para llegar a nuevas audiencias y tener una mayor conexión.
La lista completa de las tendencias de marketing de WPP para 2024 se encuentra disponible en el sitio web de la agencia. Haz clic aquí y conócela.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Radio Ink.
