Los medios de comunicación atraviesan un panorama muy cambiante y retador, específicamente los tradicionales, ya que deben estarse adaptando constantemente ante la pauta que está marcando el entorno digital. En radioNOTAS nos hemos dado a la tarea de investigar cuáles serán los desafíos que en esta industria de AM/FM enfrentaremos el próximo 2024 con base en las tendencias de creación y consumo de contenido. A continuación te compartimos parte de la información que hallamos:
- Competencia digital
Aunque la radio continúa llevándose la mayor parte del ‘pastel del audio’, cada día los servicios de Streaming y el Podcasting están abarcando un porcentaje mayor de cuota de mercado. Ante esto es importante que las compañías de radio incursionen en el mundo digital a través de apps con mucho más contenido que el que transmiten en AM/FM; asimismo, se recomienda el lanzamiento de al menos tres títulos de Podcasts diferenciados en comparación con el contenido al aire.
- Monetización y publicidad
Ante un panorama publicitario tan cambiante, monetizar la radio puede ser un desafío, sin embargo, las tendencias apuntan a que, en la medida en que nos hagamos expertos en marketing y ayudemos nuestros clientes brindándoles consejos para maximizar su inversión, será como ellos comenzarán a confiar más en nuestro medio de comunicación. Debemos aprender a monetizar todos nuestros soportes digitales, ya sea la web, redes sociales y nuestra app de radio.
- Adaptación tecnológica
La radio y sus ejecutivos han sido quienes más resistencia han mostrado ante la incorporación de nuevas tecnologías a sus operaciones, lo cual ha desembocado en que muchas emisoras se perciban desactualizadas. En este momento una de las resistencias que existe es la adopción de la Inteligencia Artificial, pero en la medida en que mejor sepamos usarla, más vamos a tener competencias y habilidades por sobre otros trabajadores de la industria.
- Cambios de comportamiento en el consumidor
Las personas están impresionadas con el entorno digital y no es para menos, ya que los medios online están brindando innovación y mejoras continuas. Es importante que conozcamos constantemente qué está consumiendo nuestro público meta, para que con base en esto estemos adaptándonos como medio de entretenimiento. En la medida que sepamos unirnos a las tendencias, es como podremos realmente lograr una conexión más intensa con la audiencia.
- Regulaciones y nuevas políticas
Durante años los ejecutivos de la radio se han quejado acerca de que existe una sobrerregulación en la radio, cosa que no sucede con los contenidos de internet. Debemos estar pendiente sobre las nuevas políticas que se implementen en materia de telecomunicaciones para saber/entender qué cambios operativos debemos realizar.
- Diversificación
A muchas emisoras les cuesta trabajo ofrecer contenido más allá de lo que transmiten en AM/FM, por lo que incluso las grabaciones de sus programas de radio son lo que convierten en Podcasts sólo con algunas ediciones y cortes. Si queremos realmente ser relevantes, debemos crear contenido diferente para cada plataforma que tengamos; asimismo, debemos comenzar a incursionar en nuevos negocios cercanos a la radio (o no tanto) que también nos dejen algo de ganancias.
¿Cuál es el reto más importante al que crees enfrentarte este 2024?
