El marketing ha hecho múltiples investigaciones y ha encontrado que la palabra ‘nuevo’ tiene un gran efecto en las personas, ya que evoca a algo emocionante, un ciclo que inicia, innovación, algo nunca antes visto, etc. Justo es por esto mismo que la celebración de Año Nuevo resulta excitante para mucha gente.
¿Qué significa el Año Nuevo para la radiodifusión? La oportunidad de hacer aún mejor las cosas, la posibilidad de hallar nuevas tecnologías, clientes, formatos para comunicarnos, entre muchos otros aspectos. En la radio este nuevo ciclo podría incluso significar poner algunas capas de pintura a la emisora o hacer algunas remodelaciones sobre las implementaciones que podrían mejorar o las que no están teniendo el impacto deseado.
Si has de poner en marcha algún cambio, es buen momento para comenzar a planearlo para ejecutarlo en aproximadamente un mes. No lo hagas de último minuto, porque las cosas hechas al vapor suelen no salir tan bien. Imagina cosas que hagan que las personas realmente se interesen y presten atención en tu emisora.
Empieza por hacer una evaluación de lo que ha sido tu marca de radio en el 2023, esto implica eliminar lo obsoleto para dar paso a lo nuevo. ¡No te ‘tientes el corazón’ para desechar lo que realmente no sirve!
- Revisión de marca
Este es un buen momento para introducir nuevos elementos de producción, tecnologías como la ‘Inteligencia Artificial’, etc. También aquí se recomienda hacer los lanzamientos de submarcas de audio; por ejemplo, una nueva división de Podcasting, etc. Se tiene que percibir que tu marca de radio tiene algo nuevo por ofrecer.
- Promociones que nunca hayas implementado
Comienza el año con una promoción espectacular en donde el premio pueda ser disfrutado por varios radioescuchas. Lo que implementes dependerá mucho de tu presupuesto.
- Analiza tener nuevos programas, locutores y algunos cambios de horario
Mantén en su lugar a tus elementos más populares, sin embargo, empieza a hacer ciertos movimientos en donde no veas el rendimiento deseado. Esto incluye sacar del aire shows que por más que se les invierte o se les cambia, ‘no levantan’. Acuérdate que lo que lances debe estar alineado con las tendencias de comunicación actuales.
- Utiliza narrativa de renovación
A veces, aunque tengamos las más novedosas implementaciones, si no las damos a conocer con bombo y platillo, será muy complicado que el público note que algo es distinto en comparación con lo que había en 2023. Lanza una campaña previa las dos últimas semanas del año en la que hables sobre lo nuevo que vendrá en la emisora.
¿Cómo piensas abrir el capítulo llamado 2024?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Tracy Johnson a través de tjohnsonmediagroup.com
