Normalmente en todos los sitios donde se publican contenidos de marketing, incluyendo éste, te decimos que observes a tu competencia, para saber qué innovador está haciendo y puedas mejorarlo, sin embargo, en ocasiones no te damos las herramientas completas para que hagas ese análisis. ¿Cuáles son los puntos que debes poner en comparación entre tu emisora y la frecuencia ‘de enfrente?
Estamos por darte una lista de verificación completa, con los puntos que debes evaluar, procura no sólo hacer una crítica en cada punto, sino también otorgar un valor numérico que vaya del 1 al 5 o del 1 al 10, esto te permitirá tener parámetros cuantificables de comparación. A continuación te damos los puntos a checar:
- Excelencia de contenido (Calidad de las historias, comedia que no trasgreda a ciertos grupos vulnerables, preparación del show, improvisación hilarante, etc.).
- Relevancia del contenido (¿Los anunciantes y los temas tocados en las charlas realmente son significativos para el público meta?).
- Puntos de vista claros, contundentes y que muestren el espectro de opiniones en el público (representación).
- Personalidades con cualidades bien definidas (el cómico, la dicharachera, el reflexivo)
- Ganchos rápidos (Recuerda, la gente deja de prestar atención a los 07 segundos, ¿el contenido está enganchando rápidamente?).
- ¿Se dan adelantos de lo que vendrá en los próximos segmentos?
- Número de canciones por hora.
- Química entre los locutores implicados.
- ¿Hay interrupciones constantes entre los locutores?
- Calidad de los clips de audio.
- Fondeos y efectos de sonido.
- Interacción con la audiencia a través de los múltiples canales de comunicación (WhatsApp, redes sociales, teléfono convencional).
- Localidad del contenido (¿Qué tanto un programa se siente local?).
- ¿El contenido cómico realmente causa risas?
- Creatividad en las dinámicas y los concursos
- ¿Se recicla contenido?
- Equilibrio de los tiempos al micrófono
- Distribución del contenido a lo largo de la hora (canciones, charlas, participación del público, etc.).
- Qué tanto se incluye contenido de actualidad (noticias)
También identifica si hay contenido que ahuyenta a la audiencia
- Chistes que sólo entiendan los anfitriones
- Demasiados comerciales por hora
- Locutores genéricos
- Contenido predecible
- No preparación del show
- Información general, nada local
- Espacios de charla de más de cinco minutos
- Los mismos concursos de siempre
- Negatividad por parte de los locutores
Es importante que también hagas un análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas), para que de esta forma puedas saber mejor qué elementos tienes ahora mismo y cómo mejorarlos. Escribe un plan de acción y pon manos a la obra para mejorar tu show de radio.
Esta nota es una adaptación al español de un artículo publicado por Jeff McHugh a través de Radio Ink.
