El Consejo de Marketing Hispano dio a conocer ‘Ya es hora: el poder creciente de la mayoría multicultural’. Esta investigación revela que los que no pertenecen al grupo hispano (NHW) entre 13 y 49 años están ahora más influenciados que nunca por las culturas hispana, afroamericana y asiática. Este cambio fundamental tiene implicaciones importantes para las industrias de radio, audio y publicidad en audio a medida que navegan por una audiencia cada vez más multicultural.
A medida que se desvanece la noción tradicional de un ‘mercado general’ estadounidense, existe una creciente necesidad de comprender cómo las influencias multiculturales están remodelando el panorama del contenido de audio y radio.
Por ejemplo, el estudio observó un aumento del 30% entre 2020 y 2023 en el número de NHW que citaron el ‘odio y el racismo’ como uno de los tres problemas principales. Además, ha habido un aumento del 26% en el número de NHW que tienen una visión positiva de la mayoría multicultural. Estos cambios sugieren que la audiencia de los medios se está volviendo más receptiva a perspectivas diversas, creando así un entorno más inclusivo para la publicidad multicultural.
Por otra parte, en el ámbito del consumo de medios, casi el 75% de las personas entre 13 y 49 años están abiertos a ver contenidos con actores de diferentes orígenes culturales. Además, seis de cada 10 personas en este grupo de edad están dispuestas a ver programas en idiomas que no entienden, lo que ilustra un hambre de diversidad cultural que se extiende al contenido de audio.
Alrededor del 81% expresó su deseo de que el contenido en español estuviera disponible a través de doblaje o subtítulos, lo que indica también un apetito por la radio multilingüe y los podcasts.
También el estudio destacó la eficacia de los espacios interculturales para llegar a audiencias multiculturales, especialmente entre la Generación Z. Reveló que las campañas publicitarias culturalmente diversas resuenan más entre la Generación Z y los Millennials, independientemente del idioma.
Estos grupos demográficos más jóvenes, que tienen más probabilidades de interactuar con el contenido de audio, prestan mayor atención a las marcas que utilizan estrategias publicitarias culturales, una tendencia que los anunciantes de audio no pueden darse el lujo de ignorar.
La Conferencia de Radio Hispana discutió ciertos hallazgos que coinciden con lo que se discutió en la de este año en junio, donde expertos de la industria discutieron la subutilización de las estaciones de radio hispanas en el gasto publicitario, a pesar del rápido crecimiento de la población hispana en los Estados Unidos.
Se proyecta que el gasto en publicidad de la radio hispana alcance los 620 millones de dólares en 2023, con una tasa de crecimiento que superó el mercado general de Estados Unidos en 2022. A pesar de representar el 19% de la población de USA, la radio hispana recibe solo el 3.5% del gasto publicitario total.
El estudio es un llamado a la acción para los anunciantes de audio de las emisoras, que HMC cree que deben adaptarse rápidamente a las cambiantes realidades demográficas en los Estados Unidos.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
