En la radio a veces damos por hecho muchas cosas, una de ellas es que la gente conoce al 100 % a nuestros locutores, por el simple hecho de estar diariamente al aire. No podríamos establecer un número de cuántas personas nuevas sintonizan cada día, sin embargo, si podemos hacer que nuestro acercamiento a ellas sea más amigable, esto a través de la sección de biografías en tu página web, convirtiendo este espacio, viejo y aburrido en contenido dinámico, planeado y bien ejecutado.
Recientemente Fred Jacobs publicó una anécdota al respecto de este tema, contándonos que una vez que el gran Howard Stern salió de CBS Radio, y se incorporó a Sirius, cuando aún no ocurría la fusión con XM, su nueva casa publicó una sección en todas sus emisoras, la cual decía ‘Conoce a nuestro elenco’. Para ese entonces Howard era muy conocido, sin embargo, todos sus colaboradores que en ocasiones también tomaban el micrófono no, por lo que esta promoción que se realizó sirvió para que mucha gente se diera una idea de las personalidades que podía encontrar al aire.
Para empezar, nos gustaría decir que la mayoría de las biografías publicadas en los sitios de radiodifusión son aburridas y empolvadas, las cuales sólo mencionan la formación académica de los locutores, dónde nacieron, y cómo iniciaron en la emisora, pero pocas veces los encargados de cargas esa sección se toman la molestia de hacer una redacción que incluya pasiones, pasatiempos, música favorita, asuntos poquito más personales, etc.
No se trata de sólo mostrar un texto largo y monótono, sino que para esto es importante hacer que el contenido sea digerible y accesible. Aparte de tu redacción incluso podrían insertar un video en donde el locutor sea partícipe del trend viral llamado ’50 Cosas Sobre Mí’.
¿Por qué son importantes las biografías?
Porque le dan al oyente la posibilidad de buscar puntos en común/afinidad con las voces que escuchan al aire; es decir, los comunicadores dejan de ser sólo voces bonitas, para adquirir un significado un poco más profundo en la vida de los oyentes. Fred Jacobs menciona que en los últimos grupos focales que ha realizado se ha encontrado que los oyentes sienten curiosidad por saber quién está detrás del micrófono. Asimismo, Fred menciona que el tener esta información disponible hace la diferencia entre la radio y cualquier otra plataforma de audio.
Asegúrate que al final de tus biografías exista un apartado de contacto, esto con el fin de que las personas puedan entrar en contacto directo con sus locutores favoritos.
“En un mundo de los medios que se vuelve cada día más impersonal, esta simple información básica podría incluso eliminar la necesidad de realizar una búsqueda en Google sobre una personalidad, manteniendo así al consumidor en su espacio web. Para las estaciones que tratan con humanos reales, la alternativa llamada “artificial” parece aún más fuera de contacto y desconectada”, menciona Fred Jacobs.
El talento importa, dale su espacio.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Fred Jacobs a través de Jacobs Media.
