Cómo se escucha radio en Colombia

En Colombia, las audiencias de radio se miden a través del ECAR (Estudio Continuo de Audiencia Radial). Si usted quiere saber cómo se realiza esta medición, cómo es su metodología, puede leer este artículo: “Cómo se realiza el ECAR – Mitos y realidades” (Dé clic en el enlace para acceder).

La más reciente medición, la segunda del año, apareció hace un par de semanas. Seguramente quienes tienen acceso a esa valiosa información ya la han estudiado a fondo y estarán trabajando en estrategias para enfrentar a sus competidores y aumentar sus índices de sintonía.

Además, muchos ya han aprovechado para mostrar sus resultados en diferentes medios, especialmente en las redes sociales.

Pero no todo el mundo tiene acceso a esa información, y por eso he querido mostrar datos claros y contundentes del consumo de la radio en nuestro país.

El manejo de las cifras que entrega la medición no es sencillo. Por ejemplo, en los resultados totales puede influir el hecho de que un oyente mencione una emisora de una ciudad diferente, ya sea porque la señal de AM/FM se escucha en su región o porque la escucha a través de internet.

Sin embargo, esas cifras no marcan grandes diferencias y no afectan, en general, los resultados globales.

¿Qué vamos a ver en este resumen?

Más allá del puesto que cada emisora ocupa en el ranquin de cada ciudad, en este artículo vamos a conocer de cerca cuál ha sido el comportamiento del consumo de radio en el último año, cómo son los oyentes de radio en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico y cuáles son las emisoras más escuchadas en esos segmentos de la población.

Penetración

Para comenzar hay que saber que en las 19 ciudades que mide el ECAR, y que tiene en cuenta a personas entre los 12 y los 69 años de todos los estratos sociales, el día de ayer hubo 26 889 700 personas que escucharon radio.

Esa cifra arroja una penetración del 72.6%, es decir, casi 3 de cada 4 personas en Colombia escucharon radio el día de ayer. Y para quienes creen que la radio viene perdiendo audiencia, les cuento que hace 2 años esa penetración era del 71% y hace un año era del 73.9%, es decir, se mantiene en sus números.

Incluso en la última medición del año pasado esa penetración alcanzó el 76.5%, la más alta de los últimos tiempos.

Las ciudades en donde más se escucha radio son Montería (78%), Neiva (77%) y Armenia (76%), y en las que menos se escucha son Santa Marta (68%), Manizales, Medellín y Pereira (71% de penetración en las 3). En Bogotá, el 72% de los mayores de 12 años escuchó radio ayer.

Por sexos

De esos casi 27 millones de personas que escuchan radio en Colombia, el 49% son mujeres y el 51% hombres. Aunque esto se repite a lo largo del país, hay algunas ciudades donde se nota una diferencia muy marcada. Por ejemplo en Pereira, el 53% son hombres y 47% mujeres, pero en Pasto es al revés.

Por edades

Muchos creen que la gente joven ya no escucha radio y que prefieren las plataformas de audio como YouTube y Spotify. Aunque estas plataformas cada día ganan más adeptos y seguramente afectan las audiencias de los medios tradicionales, las cifras que vienen podrían sorprenderlos.

El 24.3% de la audiencia de radio en Colombia está conformada por personas entre los 12 y los 24 años. Son 6 544 500 jóvenes en total. Esta cifra es 358 700 más alta que hace un año, y conforma la cuarta parte de la audiencia total, es decir, 1 de cada 4 oyentes de radio es menor de 25 años.

Reitero: este segmento (12 a 24 años) creció 358 700 oyentes en el último año.

Las ciudades donde más jóvenes (12 a 24 años) escuchan radio son Barranquilla (29%), Cali (27%) y Neiva (27%). En Bogotá, los jóvenes suman el 24%. En cambio, ciudades como Medellín, Pasto y Pereira solo suman el 21%.

La mayor audiencia de radio está en el segmento de 25 a 44 años, que suma en total 11 444 300 oyentes, equivalentes al 42.6% de la sintonía. Por su parte, los adultos entre los 45 y los 69 años suman 8 900 900 y equivalen al 33.1% de la audiencia.

Por niveles socioeconómicos

Por las llamadas ‘clases sociales’, o niveles socioeconómicos estas son las audiencias:

• Bajo-Bajo: 4 358 000 oyentes (16%)
• Bajo: 8 154 199 oyentes (30%)
• Medio-Bajo: 8 032 000 oyentes (30%)
• Medio-Medio: 3 408 100 oyentes (13%)
• Medio-Alto: 1 336 500 oyentes (5%)
• Alto: 747 000 oyentes (3%)

Aunque la participación de audiencias se parece a la segmentación por niveles socioeconómicos del país, sí llama la atención que, al irse a las ciudades, el comportamiento del público frente al consumo de radio puede ser diferente en cada ciudad.

Por ejemplo, las audiencias en el segmento Bajo-Bajo de Cali y Barranquilla son muy altas. En la primera representa el 15%, y en la segunda el 44%, es decir, casi la mitad de la escucha de radio. En Bogotá y Medellín son mucho más bajas, con el 7% y el 9% respectivamente.

Pero, en general, es claro que las grandes audiencias de radio están en los segmentos Bajo y Medio-Bajo, sumando 16 186 100 oyentes en todo el país, es decir el 60.2% de la audiencia.

Por horarios

Como es tradicional, la audiencia de radio se comporta como una ‘M’ o un par de montañas con un valle en el medio. El horario más fuerte es de 8 a 10 AM y luego de 2 a 5 PM

Así están los horarios de escucha de radio por franjas en Colombia:

• 0 a 4 AM: 332 740 oyentes.
• 4 a 6 AM: 2 231 100 oyentes.
• 6 a 8 AM: 6 273 100 oyentes.
• 8 a 10 AM: 8 024 000 oyentes.
• 10 a 12 M: 7 285 300 oyentes.
• 12 a 2 PM: 6 265 700 oyentes.
• 2 a 5 PM: 8 068 500 oyentes.
• 5 a 8 PM 6 429 000 oyentes.
• 8 a 12 PM: 2 914 300 oyentes.

Empresas de radio con más oyentes a nivel nacional

A continuación, presento el número de oyentes de las 10 cadenas de radio con el mayor número de oyentes en el país. Recordemos que cada cadena puede tener 1 o varios formatos o marcas diferentes.

Por ejemplo, la Organización Radial Olímpica tiene 5 formatos o marcas: Olímpica, Mix, Radio Tiempo, La Reina y Emisora Atlántico.

Este es el ranqueo:

1. Prisa Radio (Caracol): 7 498 200 (28.6%)
2. Organización Radial Olímpica: 6 167 100 (23.55%)
3. RCN Radio: 5 954 900 (22.74%)
4. Caracol Televisión (Blu Radio): 2 019 100 (7.71%)
5. Independiente: 1 831 000 (6.99%)
6. Radiópolis (Candela): 1 134 400 (4.33%)
7. Todelar: 690 100 (2.64%)
8. Policía Nacional: 496 100 (1.89%)
9. Radio Nacional de Colombia: 217 300 (0.83%)
10. Melodía: 125 400 (0.48%)

Nota: ‘Independiente’ se refiere a emisoras que no pertenecen a ninguno de estos grupos.

Es fácil apreciar que las 3 grandes cadenas, Prisa Radio (Caracol), RCN Radio y Organización Radial Olímpica se llevan casi las 3 cuartas partes de la audiencia en el país. Al fin y al cabo, son las que mayor número de emisoras de AM y FM tienen en Colombia.

Por otro lado, también podemos mirar el comportamiento de audiencia de las 10 marcas o formatos radiofónicos más importantes, sumando sus audiencias en todo el país, según el ECAR:

1. Olímpica: 3 741 100 oyentes en todo el país
2. Tropicana: 2 154 300 oyentes.
3. Radio Uno: 1 489 400 oyentes.
4. La Mega: 1 457 200 oyentes.
5. Caracol: 1 424 700 (Sumando sus señales de AM y FM)
6. Bésame: 1 376 200 oyentes.
7. Blu Radio: 1 297 900 oyentes.
8. Mix: 1 126 600 oyentes.
9. W Radio: 1 069 200 oyentes.
10. La FM: 903 400 oyentes.

Audiencias en Bogotá

Tratar de publicar los resultados de audiencia más relevantes de todo el país sería una tarea interminable y ocuparía demasiado espacio. Sin embargo, no quiero dejar pasar la oportunidad para conocer más a fondo cómo son los hábitos de escucha de los bogotanos en los horarios de la mañana y tarde, y en los fines de semana.

Las noticias, entrevistas y programas de opinión son los que tienen mayor número de oyentes en la franja de 6 a 10 de la mañana en la capital del país. Pero me parece importante reseñar cuáles son los ‘Morning Shows’ de las emisoras musicales que mejor funcionan en ese horario.

6 a 10 AM

1. W Radio: 445 400 oyentes. *
2. Blu Radio: 352 200 oyentes. *
3. Caracol Radio: 332 200 (272 500 en FM + 59 700 en AM) *
4. Olímpica: 319 800 oyentes.
5. Tropicana: 259 800 oyentes.
6. La FM: 236 000 oyentes. *
7. Radioacktiva: 228 500 oyentes.
8. La Mega: 202 000 oyentes.
9. Candela: 179 100 oyentes.
10. La Kalle: 169 000 oyentes.

Nota: las emisoras de radio hablada están marcadas con asterisco al final.

Y aunque en las tardes parece que a la gente también le gusta oír noticias, recordemos que los programas de ese horario en las estaciones de radio hablada mezclan información, opinión y humor. Sin embargo, aparte de Caracol, las demás son emisoras musicales.

4 a 7 PM

1. Olímpica: 218.800 oyentes.
2. Caracol Radio: 210 500 oyentes. *
3. La Kalle: 191 900 oyentes.
4. Candela: 176 600 oyentes.
5. Mix: 153 300 oyentes.
6. Tropicana: 149 500 oyentes.
7. Radioacktiva: 148 300 oyentes.
8. Vibra: 139 000 oyentes.
9. La X: 132 900 oyentes.
10. El Sol: 130 400 oyentes.

Nota: las emisoras de radio hablada están marcadas con asterisco al final.

Audiencias en Bogotá por edades

¿Quiere saber cuáles son las emisoras preferidas por los oyentes en diferentes segmentos de edad? ¿Cambian mucho los gustos? ¿Cuáles son las más fuertes en todas las edades? ¿A partir de qué edad les gustan las emisoras habladas?

12 A 17

1. Olímpica
2. La Mega
3. Candela
4. Tropicana
5. La Kalle

 

18 A 24

1. La Mega
2. Mix
3. Olímpica
4. La Kalle
5. Tropicana

 

25 A 34

1. Olímpica
2. Radioacktiva
3. La Mega
4. Mix
5. Tropicana

 

35 A 44

1. Olímpica
2. Radioacktiva
3. Caracol FM
4. W Radio
5. Tropicana

 

45 A 54

1. W Radio
2. Caracol FM
3. Olímpica
4. Candela
5. Blu Radio

 

55 A 64

1. Caracol FM
2. Olímpica
3. W Radio
4. Candela
5. Blu Radio

Conclusión

Espero que esta información presente un panorama más amplio del consumo de radio en Colombia. Los resultados publicados hacen parte de la segunda ola del ECAR 2023.

Con una penetración diaria del 72.6% se aprecia claramente que la radio en Colombia sigue viva, con audiencias masivas en todos los segmentos de edades, sexos y estratos socioeconómicos.

De hecho, las cifras que aparecen en la misma medición bajo el nombre de ‘Últimos 30 días’, que podrían ser objeto de un análisis similar, muestran los hábitos de los escuchas durante todo un mes y son mucho más grandes que las aquí presentadas, que solo reflejan el comportamiento de un día.

Espero poder mostrar esas cifras en la próxima medición, a finales de año.