Los seres humanos estamos en esta vida para cuestionarnos todo lo que está a nuestro alrededor, es decir, ideologías, paradigmas, creencias adquiridas y demás aspectos; si no lo hacemos de esta forma, nuestro paso por la tierra puede ser en vano.
Ya son varios años los que tengo colaborando para radioNOTAS y aunque he buscado con mis artículos reorientar ciertas cosas o hacer que los ejecutivos se cuestionen sobre sus prácticas, es complicado cambiar un medio que durante décadas ha sido de un modo.
En la radio hay mil y un cosas que hacemos porque ‘así deben ser’ y que hemos normalizado tanto, que no nos cuestionamos si son funcionales en nuestro contexto. A continuación, quiero compartirte algunos aspectos que considero deberíamos preguntarnos si deberían ser en esa forma o si tal vez podríamos replantearlos.
- ¿Por qué no se deberían cambiar formatos que, aunque tienen una audiencia aceptable, están estancados?
Hay programas de radio que tienen una audiencia aceptable y que han permanecido así durante años, con las mismas secciones, comentarios, e incluso con los mismos oyentes comunicándose periódicamente. Los ejecutivos de radio tienen tanto miedo a fracasar, que prefieren tener al aire conceptos mediocres, en lugar de experimentar algo nuevo que probablemente tenga más éxito.
- ¿Por qué seguimos reproduciendo el mismo catálogo musical desde hace meses/años?
Alguna vez cuando trabajé en radio le pregunté a mi jefe que por qué diario sonaba una y otra vez ‘Lo Dejaría Todo’ de Chayanne, un single lanzado en 1998, a lo que éste me respondió que porque era lo que le gustaba oír a la gente. ¿Realmente no hay canciones nuevas que gusten? Justo por este tipo de ideas es que la gente está migrando a las plataformas de Streaming para escuchar grandes hits recientes.
- ¿Por qué seguimos utilizando dinámicas que no aportan contenido?
Las dinámicas para dar premios siempre deberían aportarnos contenido para divertir a los oyentes cuando estamos al aire. ¿Por qué seguimos utilizando el dar regalos a la primera llamada que entre, o a quien adivine la canción?
- ¿Por qué seguimos concibiendo al podcast como una grabación de lo que sucedió en cada turno durante el día?
El día que las personas empiecen a hallar contenido diferenciado en tus frecuencias y en tus Podcasts, tus números van a crecer e incluso tendrás mas anunciantes. Invierte tiempo, dinero y esfuerzo en hacer una estrategia integral de Podcasting.
- ¿Por qué seguimos manteniendo al aire a locutores que no tienen un desempeño destacable?
La radio es un negocio y como tal debe siempre buscar a los mejores talentos que brillen con luz propia. Entrena a tus locutores, y oríllalos a mejorar sus calificaciones, y sólo en caso de que no haya un cambio positivo, sustitúyelos.
- ¿Por qué si hemos visto que el dinero en este momento se encuentra en lo digital, seguimos aferrados a que nuestra compañía siga sobreviviendo con la publicidad que se vende para AM/FM?
La radio tiene múltiples negocios potenciales derivados, por lo que las empresas que ahora se encuentran en números rojos es porque no han sabido manejar bien su división digital. Es hora de buscar ingresos en otras partes, sin descuidar lo que está en AM/FM.
¡El 2023 es buen momento para el cambio!
