Spanish Broadcasting System mandó a realizar un estudio con Nielsen, en el cual se investigó acerca de qué tan rentable es para los anunciantes el invertir su dinero en la radio hispana, llegando a la conclusión de que realmente vale la pena poner los dólares en este tipo de medios. Justamente el informe detalla que la radio llegó al 98 % de los hispanos en Estados Unidos entre el 2017 y 2022, mientras que la televisión pasó de llegar al 97 % de este grupo al 84 %.
Según este estudio, las marcas que se anunciaron constantemente en estaciones de radio de propiedad hispana y dirigidas a hispanos entre 2017 y 2021 mostraron un retorno promedio de la inversión publicitaria (ROAS) que fue un 12 % más alto que las marcas que no gastaron en publicidad.
Es importante mencionar que el poder adquisitivo de los hispanos creció 90% entre el 2010 y el 2020, y hoy en día se estima en casi 2 billones, con miras a crecer a 2.6 billones en los próximos años. Se dice que actualmente la población latina en Estados Unidos es de más de 60 millones, por lo que el dirigirse a este grupo racial es importante para las marcas que deseen alcanzar el éxito comercial.
Uno de los hallazgos más importantes es que los latinos tienen grandes expectativas de las marcas que desean interactuar con ellos, es decir, que buscan publicidad que les tome en cuenta, aspecto que funge como uno de los principales motivadores de compra. Según Nielsen, los hispanos no solo tienen más probabilidades de buscar contenido culturalmente relevante, sino que también tienen un 24 % más de probabilidades de buscar medios de comunicación de propiedad diversa.
En un comunicado SBS dio a conocer un dato importante: “De los miles de millones gastados en la radio local anualmente, menos del 10 % se destina a estaciones dirigidas a hispanos, a pesar de que este grupo ahora representa el 20 % de nuestra población, tienen 2 billones en poder adquisitivo, y usan la radio más que cualquier otro grupo». Este hallazgo es una llamada de atención a las empresas que buscan más ganancias, ya que este grupo está dispuesto a gastar sus dólares, siempre y cuando la publicidad esté dirigida a ellos.
Cabe señalar que de los últimos cinco años, el 2018 fue cuando más se invirtió en publicidad en estaciones de radio dirigidas a hispanos (44 mercados) con un total de 431.2 millones de dólares, sin embargo, el dato mostrado del 2021 no se encuentra muy lejos, con 417.8 millones de dólares. Esta información debe ser un impulso para la fuerza de ventas de nuestro medio, para alcanzar y superar la primera cifra mencionada.
Stacie de Armas, vicepresidenta senior de Diverse Insights e Iniciativas de Nielsen, dijo: «Los latinos valoran la autenticidad más que nunca. Las marcas que se anuncian en contenido que se conecta con la cultura latina y en plataformas propiedad de latinos están teniendo un mayor éxito. Nielsen se enorgullece de colaborar con SBS en esta importante obra, que prueba el valor de esa inversión».
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado a través de Inside Radio.
