Si estás en el negocio de los medios en estos días, necesitas estar en el negocio multimedia. Eso significa que las emisoras de radio también necesitan cada vez más crear contenido de video. Una de las plataformas más importantes para estar cuando se trata de video es, por supuesto, YouTube. Si tu estación de radio aún no ha creado un canal en esta plataforma, tómate un tiempo para hacerlo. Esto es lo que necesitas saber:
Canales de YouTube frente a listas de reproducción
Un canal de YouTube es la identidad de tu estación en la plataforma de video, completa con un nombre y una imagen de perfil. Una lista de reproducción, por otro lado, es simplemente una colección de videos. Puedes crear una lista de reproducción a partir de videos que hayas subido a tu canal o puedes incluir videos de otros usuarios de YouTube.
Al principio, querrás decidir cómo deseas organizar tu presencia en YouTube. Por ejemplo, ¿quieres tener un canal de YouTube para la estación y pedirle a cada personalidad en el aire que suba videos a tu propia lista de reproducción en ese canal? ¿O quieres darle a cada personalidad tu propio canal? No existe una única respuesta correcta para todas las estaciones de radio. Las personalidades de los programas matutinos que están sindicados en múltiples estaciones pueden querer tus propios canales, mientras que las estaciones que usan talentos en el aire que son exclusivos de sus ondas pueden querer que todos usen un solo canal de estación.
Un factor clave que quizás desees considerar: los usuarios pueden suscribirse a canales de YouTube, pero no a listas de reproducción individuales de YouTube. Cuando un usuario se suscribe, puedes recibir notificaciones cada vez que un canal sube un nuevo video. Entonces, por ejemplo, si crees que tus fanáticos pueden querer recibir notificaciones sobre cada nuevo video de un programa matutino pero no sobre cada nuevo video de una estación de radio, es posible que desees separarlos en dos canales diferentes en lugar de simplemente usar diferentes listas de reproducción. En general, probablemente desees que tu presencia en YouTube refleje la organización de tus otros activos digitales.
Canales personales frente a canales de marca
YouTube permite a los usuarios crear dos tipos de canales: canales personales y canales de marca. La principal diferencia es que los canales de marca pueden ser administrados por varios usuarios, mientras que los canales personales no. Por lo tanto, una estación o un programa matutino puede querer usar un canal de marca, mientras que una sola personalidad en el aire podría usar cualquiera de los dos tipos. (En el pasado, las cuentas de marca se podían usar con varios servicios de Google; sin embargo, a partir de agosto de 2021, solo se usan con YouTube).
Organización de listas de reproducción
Una vez que hayas decidido qué canal(es) de YouTube necesita tu estación, piensa cómo deseas organizar las listas de reproducción. Una vez más, no hay una respuesta única para todos. Es posible que desees darle a cada personalidad en el aire tu propia lista de reproducción. También puedes crear una lista de reproducción para entrevistas de artistas o crear listas de reproducción en torno a las funciones de referencia de tu estación de radio. Recuerda, los videos se pueden agregar a varias listas de reproducción. Entonces, si tu DJ de la tarde entrevista a una banda, ese video se puede agregar tanto a tu lista de reproducción como a la lista de reproducción de entrevistas del artista.
Para configurar un canal, sigue estas instrucciones. No olvides incluir información básica, como una descripción de tu canal y enlaces externos clave.
Personalización de su canal de YouTube
YouTube ofrece muchas opciones para personalizar tu canal. Por ejemplo, te permite determinar qué video debe destacarse de manera más rápida para los visitantes de tu canal. Incluso puedes crear un tráiler de bienvenida para visitantes nuevos que sea diferente al video destacado que se muestra a los visitantes recurrentes. También puedes personalizar el diseño de tu canal de YouTube.
Marca de tu canal de tubo con gráficos y pantallas finales
Actualmente, YouTube ofrece tres formas principales de marcar tu canal con gráficos: con la imagen de perfil, con una imagen de banner que aparece en la parte superior del canal y con una marca de agua que aparece en sus videos.
Si has pasado algún tiempo en YouTube, probablemente hayas visto videos que tienen pantallas finales que alientan a los espectadores a suscribirse al canal o ver otro video. Estas pantallas finales son una excelente manera de generar vistas, suscripciones o incluso visitas a tu sitio web.
Creación de una URL personalizada para tu canal de YouTube
Eventualmente querrás crear una URL personalizada para tu canal de YouTube, como YouTube.com/WKRP. Este tipo de URL mnemónica es fácil de recordar para los oyentes, por lo que es conveniente usarlo en las ondas de tu estación de radio en la producción de imágenes y lecturas en vivo. Desafortunadamente, no podrás crear una URL personalizada para tu canal el día que lo configuraste inicialmente; tu canal primero deberá de tener algunos requisitos, incluido tener una cantidad mínima de suscriptores.
Si aún no tienes el número mínimo de suscriptores, anima a tus oyentes a suscribirse a tu canal de YouTube. La mejor manera de hacer esto es usar tu base de datos de correo electrónico: Envía un correo electrónico alentando a tus oyentes a suscribirse a tu canal. El enlace que incluya en tu correo electrónico debe ser el enlace de tu canal de YouTube. Por ejemplo, el enlace podría ser https://www.youtube.com/channel/xxxxxxxxxxxxxxxxxx?sub_confirmation=1. Por supuesto, es más probable que los oyentes se suscriban si tu canal ya tiene algunos videos atractivos publicados; no los envíes a un canal sin videos.
Promociona tu canal de YouTube
Además de promocionar tu canal de YouTube con un correo electrónico masivo, también puedes promocionarlo a través de:
- Enlaces en el sitio web de su estación
- Menciones en vivo al aire
- Elementos de producción al aire
- Enlaces en las firmas de correo electrónico de los empleados
- Enlaces en los carteles de la estación y en la furgoneta de la estación
- Enlaces en perfiles de redes sociales
Seguimiento de tu análisis de YouTube
Una vez que adquieras el hábito de publicar contenido regularmente en tu canal de YouTube, querrás medir tu rendimiento. YouTube ofrece una amplia gama de puntos de datos que puedes rastrear, pero los dos más importantes son probablemente la cantidad de visitas que reciben tus videos y la cantidad de suscriptores que tiene tu canal.
Monetiza tu canal de YouTube
Una vez que tengas suficientes espectadores viendo los videos de tu estación, puedes generar ingresos de tu canal de YouTube uniéndote al programa de socios de de la plataforma; además ofrece varios flujos de ingresos diferentes, incluido el dinero de la publicidad, los miembros y el merchandising. Cuando estés listo, comienza tu viaje de monetización.
En conclusión, las estaciones de radio deberían considerar la creación de videos para YouTube para atraer a su audiencia. YouTube es una plataforma poderosa con un amplio alcance y, al crear videos atractivos, las estaciones de radio pueden acceder a una nueva audiencia y, al mismo tiempo, promocionar su contenido existente. Además, los videos brindan la oportunidad de mostrar la personalidad de la estación y sus anfitriones, lo que puede atraer aún más a los oyentes a la marca. En última instancia, las estaciones de radio que producen contenido de video de calidad pueden obtener recompensas significativas en términos de participación y crecimiento de la audiencia.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Jacobs Media.
