Kagan, la unidad de investigación de medios de S&P Global Market Intelligence recientemente ha dado a conocer un nuevo pronóstico de ingresos para la radio estadounidense, en el cual se especificó que este medio tendrá un crecimiento de 4.8 % para finalizado este 2022, a 12.32 mil millones de dólares, excluyendo ingresos de la red y ‘fuera del aire’; según comenta la compañía esto es principalmente por un incremento en inversión de propaganda política.
Los anterior es para el medio en general de la radio terrestre, sin embargo, enfocándonos un poco en la radio local, se prevé un crecimiento de 5 % de ganancias, a 8.83 mil millones en 2022 y un 3 % más en 2023 a 9.10 mil millones. Según Kagan, en los próximos cinco años las tasas de crecimiento se mantendrían estables para llegar hasta 9.030 mil millones de dólares en 2027.
Por otra parte, la compañía de pronósticos ha vaticinado ganancias digitales de 6 % en 2022 y 4.8 % en 2023, acompañadas de un rango de crecimiento de 4.3 % – 3.8 % para la proyección del 2024-2027. Cabe señalar que estas entradas provienen de lo obtenido por Streaming, Podcasting, Marketing digital, etc. Se prevé que este rubro llegue a los 1.73 mil millones de dólares para finales del 2027.
Impulsados por los eventos en vivo, se dice que los ingresos ‘fuera del aire’ crecerán 4% en 2022 y 3 % en 2023. Esta categoría de ganancias llegaría hasta 2.42 mil millones de dólares para finales del 2027.
Se piensa que las categorías de producto que menos invirtieron en publicidad durante la época más álgida de la pandemia estarán volviendo al ruedo, tales como: automóviles, venta minorista, viajes y entretenimiento.
Se prevé que las ganancias totales de la radio, incluyendo los ingresos nacionales, locales, digitales, ‘fuera del aire’ y de la red se mantengan estables en los próximos cinco años, llegando a 15.47 mil millones de dólares para finales del 2022 y a 16.09 mil millones para finales del 2027.
Las proyecciones de Kagan indican que los cinco principales mercados de EE. UU. de más rápido crecimiento según las tasas de crecimiento anual compuesto 2022-2027 son Dallas-Fort Worth (+1,40%); Seattle-Tacoma (+1,39 %), Boise, ID (+1,38 %); Salt Lake City-Ogden-Provo (+1,37%); y Atlanta (+1,36%).
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Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
