La semana pasada a través de radioNOTAS te contamos acerca de la geo-segmentación publicitaria llamada ZoneCasting, una tecnología implementada por Geo Broadcasting Solutions, en donde a través de diferentes antenas, se puede alcanzar con mensajes radiales específicos a los diferentes segmentos ubicados en puntos físicos diversos de un mercado. Al respecto de este proyecto, algunos grupos radiofónicos como Alpha Media se han pronunciado en contra, argumentando que el poner en marcha esto sería bastante costoso para las emisoras mediana y pequeñas, por lo cual la idea sólo sería viable para las grandes estaciones con ingresos millonarios.
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Luego de que este tema polémico ha estado rondando en nuestra industria, ahora el representante de Oklahoma Markwayne Mullin ha expresado su preocupación por el uso de esta tecnología de geo-segmentación, enviando una carta a Jessica Ronsenworcel, presidenta de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) de Estados Unidos. Entre las principales inquietudes de Mullin se encuentran el costo de la tecnología y el impacto que ésta tendría en las emisoras más pequeñas y propiedad de minorías, siendo la implementación una forma de canibalización del mercado publicitario para las frecuencias que no puedan pagar por ZoneCasting.
En la carta, Mullin dijo: “A los radiodifusores de mi distrito les preocupa que, si se otorga, esta capacidad amenazaría el acceso de los oyentes de radio a noticias e información oportunas sobre emergencias, pondría en desventaja a las estaciones más pequeñas que no pueden razonablemente permitirse el lujo de emplear la tecnología patentada y desestabilizaría las estaciones de radio que anuncian: basado en el modelo de negocio, especialmente el de las estaciones más pequeñas y de propiedad de minorías”.
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¿Consideras que la geo-segmentación publicitaria es una amenaza para las pequeñas y medias emisoras?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Radio Ink.
