El último análisis de los datos de Nielsen de los mercados de PPM realizado por Radio Research Consortium (RRC) muestra un aumento en la escucha de AQH (Audiencia promedio de cada 15 minutos) y el promedio de acumulación semanal desde el invierno de 2022 hasta la primavera. Además del CUME (audiencia acumulada de una emisora).
Para las áreas metropolitanas de 45 PPM, el trimestre de primavera de 2022 (abril/mayo/junio) muestra que tanto las personas AQH del mercado total (también conocidas como personas que usan medios medidos, o PUMM) como las personas acumuladas semanales promedio del mercado total aumentaron durante el trimestre de invierno de 2022 (ene/feb/mar).
El PUMM (Persons Using Measured Media o Personas que Utilizan Medios Medidos) total para la primavera de 2022 fue de 7 millones 300 en comparación con 7 millones 600 (P6+, L-D, 6a-12a) en el invierno de 2022, un aumento del 4%. El acumulado semanal promedio aumentó un 2%, de 128 millones 600 en el invierno de 2022 a 131 millones 600 en la primavera de este año en los mercados de 45 PPM.
Los datos de RRC también revelan que la escucha fuera del hogar, que cayó por debajo de 4 millones PUMM en la primavera de 2020, en el punto álgido de la pandemia, se estabilizó y se situó en 5 millones 700 en el trimestre de la primavera de 2022. La escucha en el hogar se mantiene estable en los últimos dos años, pasando de 2 millones 900 en el invierno de 2020 a 2 millones 100 en el trimestre de primavera de 2022.
El RRC encontró resultados similares en el promedio de personas acumuladas semanalmente en función de los lugares de escucha. En el invierno de 2020, la escucha en el hogar fue del 30%, alcanzó un máximo del 42% en la primavera de 2020 y ahora se sitúa en el 34% en el informe de la primavera de 2022. La escucha fuera del hogar, que cayó al 58% en la primavera de 2020, ahora está en el 66% en la primavera del mismo año, cuatro puntos porcentuales por debajo de su número de invierno de 2020.
La escucha de lunes a viernes de 6 AM a 7 PM aumentó en la primavera, pero no alcanzó el máximo reciente informado en el otoño de 2021. En la primavera de 2022, PUMM fue de 10 millones 600, un poco más que en el invierno de 2022, pero no al nivel de 10 millones 300 registrado en el otoño de 2021.
Además, los mediodías (lunes a viernes, 10 AM a 3 PM) tienen la mayor cantidad de escuchas de AQH en el trimestre de primavera de 2022 con 10 millones 400 PUMM. Le sigue el viaje por la tarde (lunes a viernes, de 3 a 7PM) (10 millones 700), mientras que las mañanas (lunes a viernes, de 6 a 10 PM) representan 9 millones en las áreas metropolitanas de 45 PPM.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
