Se ha dado a conocer el informe llamado ‘Culture Next’, el cual año con año es encargado por Spotify, en el que se estudian los hábitos de consumo de audio de las personas y sus principales motivaciones al sintonizar Podcasts y música, principalmente. En esta ocasión queremos hablarte de cómo consumen los pertenecientes a la Generación Z, es decir, esas personas que al día de hoy tienen entre 15 y 25 años.
Un hallazgo importante de este estudio fue que mientras las demás generaciones se han esforzado por encajar en los estándares, la Gen Z ha buscado sobresalir a pesar de no encajar, indagando su propia identidad, lo cual se ve reflejado en sus gustos de audio. Siete de cada diez encuestados (71%) mencionaron que escuchan a un artista o Podcast que a otros les parecería ‘de nicho’, mientras que el 80% afirmó que las diversas opciones que el audio les otorga les permite conocer diferentes lados de su personalidad.
Es esencial resaltar cómo ha cambiado la relación de los pertenecientes a esta generación con sus creadores de contenido, anteriormente con otros grupos de personas esta comunicación era unidireccional, de los fanáticos a los famosos; mientras que los del segmento Z prefieren una relación bidireccional. Quieren ser escuchados y que los contenidos realmente les resuenen.
La investigación encuentra que es más probable que el 48% de la Generación Z siga a un creador de música en las redes sociales después de escucharlo, en comparación con el 38% de los Millennials que dicen eso.
Hay una parte del estudio que se enfoca en el audio de palabra hablada, llegando a la conclusión que los Podcasts actualmente llegan al 22% de los jóvenes entre 15 a 17 años y al 41% entre los de 18 a 24 años.
Una parte del informe dice: “Parte del atractivo del contenido de palabras habladas, según la Generación Z, es que los podcasts sirven como un espacio seguro para procesar sus sentimientos. Ya sea que se sientan demasiado vulnerables para hablar o que aún no encuentren las palabras correctas para describir lo que les pasa, los podcasts son una zona libre de juicios”,
La declaración realizada en el estudio se sustenta al hallar que el 55% de los jóvenes estadounidenses entre 18 y 24 años recurren primero a los Podcasts para encontrar respuestas antes de hablar con sus padres sobre algún tema delicado, mientras que el 62% escucha para tener nuevos temas de conversación con sus amigos.
Resulta interesante que Spotify dio a conocer que el género de Podcast más escuchado entre los pertenecientes a la Generación Z fue ‘Salud Mental’.
Los investigadores llegaron a la conclusión que esta generación esta viviendo un fenómeno que se conoce como ‘Nostalgia Nouveau’ o nueva nostalgia, por lo que están adquiriendo el hábito de oír medios que tuvieron su auge en el pasado, viendo esta acción como algo ‘cool’. Con este hallazgo se supo que la radio es uno de los medios que están siendo redescubiertos por el segmento.
El estudio ‘Culture Next’ fue encargado por Spotify a Lucid y fue realizado en marzo y abril de este 2022 en 17 países, incluyendo México, Estados Unidos y Canadá. De cada país se tomó una muestra de 650 a 750 encuestados.
Si deseas leer el informe completo, puedes hacerlo dando click al siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
