Se llevó a cabo un seminario web el pasado martes, en el cual se dieron a conocer los hallazgos principales del décimo octavo estudio anual llamado Techsurvey realizado por Jacobs Media. Esta encuesta se realizó vía e-mail a 30,000 consumidores de 470 emisoras de radio en Estados Unidos, por lo que los resultados que se muestran son representativos de la población de este país. Cabe señalar que este análisis fue realizado en los meses de enero y febrero de este 2022.
Según lo indicado en el seminario web, los formatos de radio preferidos, son: Deportes 86%; R&B, Country y Hits Clásicos con 77% cada uno; Noticias/Charla con 76%, Rock con 67%; Adult hits y Variedades 65% y Alternativo con 56%.
Uno de los hallazgos principales que busca ofrecer este estudio son las principales razones por las cuales la gente sintoniza AM/FM. A continuación te mostramos los resultados:
- Fácil de escuchar en el automóvil 65%
- Por sus DJ’s/Hosts y Shows 62%
- Es gratis 59%
- Oír mis artistas o canciones preferidos 55%
- Porque tengo el hábito de escuchar 54%
- Siento una conexión con la radio 51%
- Me gusta trabajar oyendo radio 47%
- Me mantiene acompañado 44%
- Para estar informado sobre las noticias 36%
- Conocer lo que está pasando localmente 35%
- Entrar en mejor estado de ánimo 35%
- Estar informado en una emergencia 33%
- Disfrutar de los Talk Shows 32%
- Escapar de las presiones diarias 29%
- Conocer el clima 26%
- Descubrir nueva música o artistas 23%
- Para tener sorpresas musicales 23%
- Conocer el reporte del tránsito vehicular 23%
- Para saber de eventos de caridad en la comunidad 20%
- Conocer sobre deportes 15%
- Ganar premios 11%
Es importante mencionar que en los últimos años los shows, el contenido y los locutores de radio han incrementado su importancia en la escala del porqué las personas escuchan, pasando del 57% en 2014 al 62% en este año. La conexión es fundamental hoy en día y se observó que este dato creció más durante la época más álgida de COVID-19. En este mismo sentido, el escuchar canciones y artistas favoritos hoy en día está en tercer lugar con 55%, mientras que en 2014 este aspecto estaba en segundo peldaño con 70%; sin dudas las prioridades y las necesidades de la gente cambian al paso del tiempo.
Otro punto importante es que la radio ha dejado de ser la fuente predilecta de descubrimiento musical, ya que actualmente alcanzo un 23% este rubro, mientras que en 2014 llegaba a 39%. Este es un aspecto en el cual debemos centrar nuestra atención actualmente.
El 12% de los oyentes principales de radio dijeron que escucharon menos radio en comparación con otros años y que a su vez pasan menos tiempo en el automóvil, debido a los cambios que hubo por la pandemia.
“Son las generaciones más jóvenes las que se están alejando de la radio, o tal vez no estaban aquí para empezar”, dice Jacobs. La escucha entre la Generación Z pasó del 92% en 2018 al 86% actualmente, mientras que entre los Millennials esta decreció del 79% al 73% en los mismos periodos mencionados.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
