Edison Research ya ha presentado los hallazgos de su estudio Infinite Dial 2022, en su vigésima cuarta edición, en donde podremos hacer un recorrido por la información más relevante del consumo de medios de audio en el último año, es decir, esa época en donde empezaron las reaperturas de los negocios y con ello las personas comenzaron a regresar tanto a escuelas como a las oficinas. Según el estudio, el 75% de los estadounidenses mayores de 18 años tienen un empleo actualmente que les implica salir de casa, lo cual es mayor que el 70% que se registró a inicios de 2021.
El 73% de la población estadounidense mayor de 12 años, aproximadamente 209 millones de personas, dice haber escuchado audio en línea en el último mes, frente al 68% en 2021. Edison dice que el salto fue impulsado principalmente por oyentes mayores de 35 años, que aumentaron su escucha mensual de audio en línea en un 13% año tras año.
Es importante mencionar que entre el segmento de personas entre los 12 y 34 años de edad, la escucha de audio en línea alcanza mensualmente al 87%, sin embargo, cuando se analiza al grupo de más de 55 años, este porcentaje baja hasta 52%. Revisando el segmento de entre 35 y 54 años, la escucha se eleva a 81%.
De las marcas de audio online más escuchadas a inicios de este 2022, fueron: Spotify (82%), Pandora (79%), Apple Music 72% y iHeartRadio, Amazon Music y YouTube Music (cada uno con un 69%). SoundCloud es el siguiente con un 43%, seguido de NPR One (21%), TuneIn Radio (18%) y Audacy (17%).
Se les preguntó a los participantes de este estudio acerca de cuál es su principal fuente de audio en el automóvil, obteniendo que la radio continúa liderando el juego con 73%, lo cual significó -2% en comparación con lo registrado en 2021 y -8% en comparación con 2020. La segunda posición fue para música digital propia con 53%, la tercera para reproductores de CD con 35%, la cuarta para audio online con 32%, en un empate en cuarta nos encontramos con Podcast con 32% y la quinta fue SiriusXM con 22%.
Infinite Dial 2022 muestra que el 22% de los automovilistas actualmente poseen un sistema de infoentretenimiento en el tablero, frente al 20% en 2021 y el 15% en 2018. Apple CarPlay (17%) superó a Android Auto (11%).
El estudio Infinite Dial fue realizado entre los meses de enero y febrero del 2022 con una muestra de 1,502 personas mayores de 12 años. Los hallazgos pueden ser consultados en inglés y en español a través del siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
