En esta ocasión Inside Radio ha dado a conocer la primera parte de su ‘Radio Outlook 2022’, un compilado de declaraciones de algunos ejecutivos importantes de nuestra industria en Estados Unidos, los cuales expresaron cuáles consideran que serán las tendencias comerciales con mayor relevancia en este año que va iniciando. Abre bien los ojos, ya que aquí podría haber algunas claves para que mejores tu negocio de radio o Podcasting, esto en un año en el que las personas están buscando nuevas formas de entretenerse, ya no sólo a través de las pantallas:
- Ginny Morris, directora ejecutiva de Hubbard Radio
Ginny considera que el 2022 será un año en que la mayoría de las empresas crecerán en el mundo digital, lo cual les puede valer enormemente para hacer incrementar sus ingresos. Esta ejecutiva dice que una de las categorías publicitarias en donde más se invertirá es en la de apuestas deportivas, así como la propaganda política. “2021 nos acercó a los niveles de facturación del 2019, y esperamos completar ese viaje en 2022”, compartió. Asimismo, dijo que la reactivación de los eventos en vivo será un poco más lenta por la nueva variante de COVID-19.
- Brian Benedik, director de ingresos de Audacy
Este ejecutivo comenta que volver a los ingresos del 2019 sigue siendo el ‘Santo Grial’, sin embargo, dice que el 2021 fue un año de redención, la cual continuaría este nuevo periodo: “Nos acercamos al 2022 con optimismo y esperamos que la recuperación continúe”.
Según el pronóstico más reciente de BIA Advisory Services, este año los ingresos de la radio estadounidense llegaría a 13 mil 540 millones de dólares, lo cual significa un crecimiento de 5.9% en comparación con los 12 mil 790 millones que se obtuvieron en el 2021. Lo anterior significa una luz al final del túnel, sin embargo, aún no se estaría llegando a los 14 mil 160 millones registrados en 2019.
- Christine Travaglini, presidenta de la firma de representantes Katz Radio Group
“Una de las categorías más importantes de crecimiento de la radio en 2021 fue la de publicidad de apuestas deportivas, tendencia que continuará en 2022 a medida que más estados legalicen los juegos de azar en línea”, con esto es importante que los representantes de las emisoras empiecen a acercarse a este tipo de compañías que están buscando a su público potencial.
“Las grandes marcas entienden que necesitan publicidad para atraer nuevos clientes y mantener a los clientes existentes en un espacio muy competitivo. Sus objetivos iniciales se centran en lograr que los consumidores descarguen su aplicación, que es la forma en que actualmente determinan su ROI «, menciona Christine.
“Esperamos que no ocurra una recuperación automática completa en 2022, pero mejorará y será más fuerte en la mitad posterior de 2022, con una recuperación total prevista para 2023”, termina Travaglini.
Tres pilares en los que se considera se debe basar la radio del 2022 son: Reclutamiento de nuevo personal, entretenimiento y eventos en vivo.
Asimismo, se considera que las categorías publicitarias que también verán un crecimiento serán: mejoras para el hogar, bienes raíces, tecnología, atención médica, servicios financieros, industria de servicios.
- David Santrella, CEO de Salem Media Group
“El verdadero signo de interrogación son los distribuidores que se sentaron durante la escasez. ¿Responderán rugiendo o serán cautelosos con sus gastos? La mayoría está jugando cerca del chaleco salvavidas con respecto a 2022”, termina David
Los expertos coinciden en que la radio se enfrenta a un reto sinigual, que es el ser relevante en un mar de medios de comunicación digitales, es por lo que la diversificación de contenidos de audio tiene que darse sí o sí para todas las empresas que desean tener éxito. También coincidieron que se debe tener un control más estricto sobre los perfiles de consumidor de nuestros medios, lo cual podría ser clave en este año para personalizar aún más nuestros productos de entretenimiento.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
